Профессии, связанные с YouTube
В создании роликов для популярного видеохостинга участвует целая команда специалистов. И хотя в России YouTube прекратил выплаты создателям видеоконтента, все они продолжают неплохо зарабатывать – на рекламе и «натативках», за упоминание продукта в рекламном ролике платит напрямую рекламодатель. К тому же уже есть российский аналог YouTube – Rutube, скоро появится еще один. На этих площадках есть и будет возможность для авторов контента публиковать и монетизировать любые видео. Поэтому к связанным с YouTube профессиям стоит присмотреться. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Ведущий YouTube канала
Работает в кадре во время съемки проекта.
- YouTube-блогер (ютубер). Запускает свой ютуб-канал, считается основным владельцем и автором контента в аккаунте. Может монетизировать канал через рекламу и спонсорские контракты или в надежде на будущий успех загружать видео-контент бесплатно, по какой-то одной тематике или обо всем, что ему интересно. Управляет каналом самостоятельно: определяет нишу для видеоблога, снимает, загружает и удаляет ролики, добавляет других пользователей, в общем, беспрепятственно вносит любые изменения, касающиеся канала и контента.
- Ведущий проекта. Работает в большой команде, отлично разбирается в тематике канала, отслеживает увлекательные и актуальные темы по ней, совместно с редактором участвует в создании сценария проекта, помогает смонтировать отснятый материал в чистовой вид соответственно сценарию.
- Модель, аниматор, ролевой актер. Участвует в съемках YouTube-сериалов в рамках рекламных и маркетинговых акций. Основная задача – работа «на публику», часто на условиях длительного сотрудничества.
Ведущий YouTube-канала активно взаимодействует с аудиторией – отвечает на вопросы и комментарии, ведет живые трансляции, со временем становится настоящей звездой эфиров. Работа требует творческого подхода, умения качественно проводить стримы, знание ПК.
Продюсер видеоконтента
По сути, Product Manager YouTube-канала. Руководит процессом производства видеороликов, начиная от идеи, заканчивая загрузкой видео на канал, обеспечивает качественный контент, который, будучи понятным и интересным зрителю, соберет миллионы просмотров, поспособствует развитию бренда и росту продаж. Работает в режиме многозадачности:
- анализирует потребности, интересы, запросы целевой аудитории;
- планирует график публикаций;
- находит исполнителей, организует и координирует работу съемочной команды;
- генерирует новые идеи для видео;
- контролирует продвижение видеороликов,
- запускает новые форматы на канале.
Для профессии нужны опыт организации видеосъемок, понимание принципов кинематографической картинки, навыки проджект-менеджмента.
Часто разгрузить продюсера YouTube-канала помогает ассистент по производству, он контролирует соблюдение контент-плана, участвует в обработке контента, инициирует предложения для достижения лучших результатов, контролирует дедлайны, ведет отчетность, выполняет другие поручения по ведению проектов.
Специалисты по видеопродакшену
Принимают непосредственное участие в создании видеороликов любого уровня сложности. Это многочисленная когорта сотрудников – креаторов и технических специалистов:
- Сценарист. Находит идеи и пишет сценарии для YouTube-проектов, следит за трендами в нише, проводит ежедневный анализ конкурентов.
- Скриптрайтер (копирайтер). В связке со сценаристом пишет скрипты для озвучки видеороликов, создает описания сцен, диалоги героев, размышления, шутки, вносит правки и адаптирует сценарии по результатам отзывов команды проекта и зрителей.
- Видеооператор YouTube-канала. Основные задачи – видеозапись работы актеров ютуб-канала, создание композиций и раскадровка. Также участвует в обсуждении сценария, готовит соответствующий реквизит, анализирует отснятый материал. Для успешной работы требуется профессиональное владение камерой, умение работать со студийным и естественным освещением, развитый художественный вкус. Не лишними будут и навыки видеомонтажа.
- Режиссер монтажа (видеомонтажер). С помощью Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, DaVinci Resolve и других программ компьютерного видеомонтажа собирает отснятый видеооператором материал в единое целое, готовит к публикации на Ютубе – делает цветокоррекцию, добавляет графику и анимацию, в общем, обеспечивает высокое качество видео.
- Графический дизайнер. Основная задача – придумывать «цепляющие» обложки (превью) для роликов, публикуемых на YouTube-канале. Также делает коллажи, выполняет цветокоррекцию, ретуширование постановочной съемки, устраняет дефекты фото, рисует изображения. Важные навыки – высокий уровень владения Photoshop, Illustrator, Figma и другими графическими редакторами, знание композиции и цветоведения, чувство стиля, творческий подход к работе.
Контент-менеджер (контент-криейтор, видеомейкер)
Это креативщик, чья работа объединяет сразу несколько направлений:
- подготовка сценариев;
- съемка видеороликов;
- монтаж отснятого материала;
- постпродакшн.
Основная задача YouTube контент-менеджера – создание качественного и интересного контента (видео, картинок). Он находит актуальные темы для видео и создает контент-план, организует съемочную группу, локацию, реквизиты, режиссирует съемку. Для оптимизации контента, автоматизации процессов использует видео- и фоторедакторы (Adobe Premiere, Final Cut Pro, Photoshop, Lightroom, Figma и др.), технологии искусственного интеллекта (например, ChatGPT – при разработке сценариев, Synthesia, Midjourney – для создания простых видеороликов). Готовые ролики загружает на канал, создает названия, описания и тайм-коды для видео.
Специалист по продвижению
Главная задача – продвигать бренд на YouTube для развития бизнеса.
- YouTube SEO-специалист. Подбирает ключевые запросы по тематике канала и конкретного видео, дает рекомендации по их использованию копирайтеру и дизайнеру, оптимизирует видео, чтобы улучшить его позиции в поисковой выдаче, привлечь трафик.
- Менеджер по продвижению YouTube-каналов. Публикует контент на платформе, продвигает видео на Ютубе по ключевым запросам, регулярно отслеживает аналитику YouTube-каналов, строит и тестирует новые гипотезы.
- Маркетолог (таргетолог, специалист по SMM). Разрабатывает рекламную стратегию, создает медиаплан и планирует бюджет, ставит задачи дизайнеру и копирайтеру, запускает, ведет рекламу, масштабирует рекламные кампании, ведет по ним отчетность, прогнозирует результаты продвижения.
- Модератор комментариев (комьюнити-менеджер). Ведет мониторинг и модерацию комментариев, отвечает на вопросы и комментарии пользователей от имени бренда, удаляет неприемлемые или спам-комментарии, передает отзывы и важную информацию команде бренда. Основная задача – обеспечить правила общения и политики компании (бренда), поддержать позитивный имидж.
- Специалист по политике YouTube. Идентифицирует контент нежелательного содержания (например, несоответствующий правилам Ютуба), формирует и предоставляет отчетность о выявленных проблемах, предлагает меры устранения.
В заключение
Тот, кто только начинает свой путь на YouTube, многое делает самостоятельно – снимает, выкладывает видео, занимается аналитикой и т. д. Небольшие видео на Ютубе желательно выкладывать каждый день, поэтому каналы-бренды с миллионами подписчиков привлекают команду сотрудников, о которых мы рассказали, и так набирают оборот, полностью окупая затраты на персонал. Работа на YouTube есть для представителей самых разных специализаций, мы описали лишь самые распространенные в вакансиях профессии. Не стоит забывать о разработчиках и инженерах, занятых обновлением и созданием новых функций самой платформы. В целом с Ютубом связаны самые разные специалисты.
