Профессия бренд-маркетолог
Бренд-маркетолог — это специалист, который занимается продвижением торговых марок (ТМ). Он использует маркетинговые инструменты для того, чтобы повысить привлекательность товаров и бренда для покупателей. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и мировая художественная культура (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).
Краткое описание
Рядовые маркетологи могут продвигать товары или услуги, а вот бренд-маркетолог популяризирует ТМ. Благодаря его работе качество всех товаров, произведенных под конкретной торговой маркой, не будет вызывать сомнения у покупателей. Клиенты смело будут выбирать на полках магазинах продукты, на которые нанесен фирменный логотип рекламируемой бренд-маркетологом компании.
Особенности профессии
Специалисты помогают сократить расходы на рекламу новых продуктов, они способны существенно повысить продажи. Эти люди редко самостоятельно занимаются рекламой, но они разрабатывают стратегии, а потом передают их членам своей рабочей группы.
Перед началом работы бренд-маркетолог изучает и анализирует рынок, ведь ему необходимо узнать о позициях конкурентов и желаниях потенциальных покупателей. Сделав выводы, специалист приступает к работе, разрабатывая стратегию. Он выбирает оптимальный вид рекламы, презентаций, акций, руководя своими подчиненными и распоряжаясь бюджетом.
У специалиста очень много обязанностей, рассмотрим их:
- анализ рынка (конкуренты, новые товары, ценообразование) и целевой аудитории;
- анализ продуктов бренда для выявления слабых сторон;
- передача информации, полученной в результате анализа продукта, разработчикам и техническим специалистам, которые должны будут выполнить рекомендованные корректировки;
- выбор подходящих видов рекламы, создание креативных рекламных кампаний;
- контроль за организацией рекламных компаний;
- работа с агентствами, СМИ, интернет-ресурсами, отвечающими за все виды рекламы;
- работа с менеджерами (обучение, консультации);
- контроль денежных средств, которые расходуются на рекламу и продвижение;
- анализ продаж и покупательского интереса к бренду;
- составление бюджета для продвижения бренда, в котором нужно отобразить риски, прибыль и возможные убытки, ожидаемое количество продаж и т. д.;
- координация действий подчиненных, контроль за правильностью выполнения поставленных задач;
- ведение отчетной документации (результаты работы, расходы, прибыль/убытки и другая финансовая информация).
После вывода бренда на рынок работа специалиста не заканчивает. В течение определенного времени он продолжает продвигать ТМ, выбирая виды рекламы, занимаясь организацией акций, контролем и бюджетом. Эти специалисты востребованы и в обычных магазинах, и в корпорациях, поэтому профессию можно охарактеризовать как перспективную.
Плюсы и минусы
Плюсы
- Очень высокий месячный доход.
- Высокая ценность специалистов.
- Стремительный карьерный рост.
- Командировки за границу.
Минусы
- Ежедневное общение с большим количеством людей.
- Без хорошо развитой интуиции, опыта и высшего образования сложно достичь успеха в профессии.
- Много стрессовых и конфликтных ситуаций.
- Вынужденные переработки.
- Долгий путь по карьерной лестнице.
Важные личные качества
Слишком эмоциональные люди, которые принимают неудачи близко к сердцу, не смогут реализовать себя в этой профессии. Бренд-маркетолог — это очень активный человек, который постоянно генерирует новые идеи. Человек, работающий в этой сфере, должен уметь сдерживать свои эмоции, быть вежливым с подчиненными, тактичным — с начальством.
- Отлично развитая память.
- Хорошая интуиция.
- Целеустремленность.
- Инициативность.
- Требовательность.
- Самокритичность.
- Общительность.
- Точность.
Обучение на бренд-маркетолога
Курсы
Вузы
-
Колледж «Синергия»Банковское дело2 года56 000 ₽/годнет бюджетных мест
-
Юридический факультет Северо-Кавказского филиала РГУПУправление недвижимостью4 года55 000 ₽/годнет бюджетных мест
-
Институт математики, информационных систем и цифровой экономики РЭУ им. Г.В. ПлехановаЭкономика. Экономика и управление человеческим капиталом295 000 ₽/год25 бюджетных мест
-
Колледж Домодедовского филиала Российского нового университетаЭкономика и бухгалтерский учет (по отраслям)70 000 ₽/годнет бюджетных мест
Курсы, связанные с маркетингом, рекламой и PR
Место работы
После окончания вуза дипломированный специалист может работать штатным маркетологом или помощником бренд-маркетолога, занимаясь документацией, выполняя различные поручения, постепенно узнавая профессию все лучше. После этого он займет должность бренд-маркетолога, работая в компаниях, производящих разные группы товаров. Некоторые опытные специалисты работают с разными заказчиками, которым нужно продвинуть новую торговую марку.
Оплата труда
Средняя заработная плата высокая, но уровень оплаты труда зависит от успешности компании, торговую марку которой рассматриваемый специалист выводит на рынок.
Карьерный рост
В сфере продаж карьерный рост происходит стремительно, здесь оцениваются именно знания и умения специалиста, его стрессоустойчивость. Бренд-маркетолог имеет отличные перспективы карьерного роста, ведь он может занять должность маркетинг-директора.
Профессиональные знания
- Отличное знание иностранного языка, что необходимо для изучения зарубежных рынков и общения с иностранными коллегами.
- Хорошее знание экономики, финансовая грамотность.
- Отличные знания о рекламе, инструментах продвижения ТМ.
- Знание технологий Public Relations.
- Опытный пользователь ПК (Microsoft Office, «1С Маркетинг», Skype, Internet, графические редакторы).
- Задатки руководителя, умение координировать большой коллектив.
В работе могут пригодиться другие навыки и умения, например: наличие водительских прав, знание пакета дополнительных компьютерных программ.
