Профессия дизайнер рекламного агентства

Дизайнер рекламного агентства отвечает за визуальную составляющую маркетинговых кампаний. Профессия относится к категории «человек – художественный образ» и подойдет людям с художественными способностями, умеющим чутко улавливать новые веяния на рынке. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует рисование, черчение и труд и хозяйство (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Читайте также

Профессия «Профессия Digital-дизайнер»

Профгид

Краткое описание

Дизайнер рекламного агентства проектирует и создает дизайн наружных рекламных конструкций, вывесок, полиграфической продукции, сувенирных изделий, оформления входных групп и т. п. От качества его работы зависит не только успешность конкретного рекламного решения, но и узнаваемость рекламируемой компании в целом, лояльность к бренду.  

Работу дизайнера рекламного агентства можно назвать достаточно специфической, поскольку она направлена не на создание произведений искусства, а на разработку эффективных визуальных элементов маркетинговой политики. Большую часть информации, которую мы улавливаем и воспринимаем, мы «считываем» именно благодаря зрительному восприятию. Поэтому визуальная составляющая любой рекламной продукции может как сделать маркетинг невероятно успешным, так и обусловить его провал. И главная задача профессионального дизайнера рекламы – добиться первого варианта.

Особенности профессии

От дизайнера рекламного агентства требуются незаурядные художественные способности наряду с остротой ума, умением отслеживать актуальные тенденции и использовать их в своей работе. Кроме того, это работа с достаточно разнообразным спектром продукции: от простейших печатных листовок до крупноформатных баннеров – и каждая разновидность такой продукции имеет свои отличительные особенности.

В целом в ходе своей работы дизайнер рекламного агентства выполняет следующие задачи:

• Разрабатывает замысел и идею будущего графического оформления, создает соответствующие чертежи, макеты, эскизы и наброски.
• Создает дизайн печатной продукции, видеоконтент.
• Выполняет обязанности редактора, художественного критика, оценщика и эксперта произведений различных видов искусств (художественного, полиграфического, анимационного, кинематографического и т. п.).

Это достаточно интересная работа, без творческого, креативного подхода к ней будет сложно добиться успеха. В условиях современного рынка, когда конкуренция между различными компаниями крайне высока, а потребители «избалованы» качественной рекламой, нужно выдавать что-то по-настоящему интересное и нешаблонное, чтобы добиться успеха.

Плюсы и минусы

Плюсы:

1. Востребованность профессии на рынке труда.
2. Достойная оплата труда. 
3. Возможность работать в удаленном формате, без каждодневного посещения офиса.
4. Творческая, интересная специальность, в которой постоянно приходится учиться чему-то новому и создавать что-то новое.

Минусы:

1. Вероятность работы в формате ненормированного трудового дня.
2. Надо создать себе имя, наработать портфолио выполненных кейсов, прежде чем можно будет рассчитывать на успешное трудоустройство и высокую зарплату.
3. Необходимость разрешать многочисленные спорные моменты с заказчиками, «подгонять» решения под их требования.
4. Непредсказуемость результата работы. 

Важные личные качества

Чтобы быть успешным дизайнером рекламного агентства, очень важно иметь определенный талант к графическому творчеству. Вместе с тем не помешают способности к аналитическому мышлению, знание психологии продаж, поскольку работающая реклама – это не то же самое, что вдохновляющее произведение искусства. Также в этом деле важна внимательность, усидчивость, стрессоустойчивость.

Обучение на дизайнера рекламного агентства

Для работы по этой специальности необходимо получить высшее образование. Для учебы подойдут направления обучения, связанные с дизайном или рекламой и маркетингом. Несколько примеров:

• «Реклама и связи с общественностью» 42.03.01, профили:
  • «Дизайн в рекламе» (Гуманитарно-прикладной институт МЭИ);
  • «Медиапроектирование и графический дизайн» (Самарский университет, УлГТУ).
• «Дизайн» 54.03.01, профили:
  • «Визуальные коммуникации» (B&D);
  • «Дизайн рекламы» (СПбГУПТД, ВШЭ);
  • «Информационный дизайн» (СПбПУ, ВГУЭС, УрГАХУ);
  • «Графический дизайн и брендинг» (МИДиС);
  • «Дизайн. Коммуникационный дизайн: брендинг» (ВШЭ);
  • «Современный дизайн» (РАНХиГС);
  • «Графический дизайн» (СПбПУ, МИРЭА, РГУ им. Косыгина, Московский Политех и еще более 80 вузов – это очень распространенный профиль).
• «Графика» 54.05.03, профиль:
  • «Оформление печатной продукции» (СПбГУПТД, Московский Политех, МГХПА им. Строганова, МГАХИ им. Сурикова, Институт имени Репина, ТГУ, БГИИК, СПГХПА им. Штиглица, КФУ им. Вернадского, АГИКИ).

Для поступления необходимо сдать ЕГЭ по русскому языку, литературе или истории/обществу. Кроме того, на дизайнерские направления все высшие учебные учреждения проводят внутренние творческие экзамены. В качестве творческого испытания может быть выбрана живопись, рисунок, композиция на свободную или заданную тему, реже – собеседование.

В бакалавриате учиться 4 года, в специалитете («Графика» 54.05.03) – 5 лет. 

При вузах можно пройти курсы профпереподготовки на дизайнера рекламного агентства. 

Школа дизайна и компьютерной графики РГУ имени А. Н. Косыгина

Здесь предлагают 9-месячные курсы верстки и дизайна полиграфических изделий, включающие в себя обучение использованию современного программного обеспечения для разработки дизайна каталогов, буклетов, журналов и даже книг. По завершении обучения студенты получают дипломы о профессиональной переподготовке установленного образца. Курс включает в себя изучение психологии рекламы и технологий изготовления рекламных продуктов.

 Лучшие вузы для дизайнеров рекламного агентства

1. НИУ ВШЭ.
2. B&D.
3. МГАХИ имени В. И. Сурикова.
4. СПГХПА им. Штиглица.
5. МГХПА имени С. Г. Строганова.
6. МИДиС.
7. РГУ им. Косыгина. 
8. СПбГУПТД.
9. Гуманитарно-прикладной институт МЭИ.
10. СПбПУ.

Место работы

Как понятно из названия этой профессии, такой дизайнер, в первую очередь, может трудоустроиться в рекламное агентство. Кроме того, он может работать в издательствах, студиях графического дизайна, любых крупных компаниях и корпорациях, которым систематически нужна разработка графического оформления продуктов и услуг.

Заработная плата

Уровень доходов дизайнера рекламного агентства зависит от спектра его умений (от того, какую часть разработки рекламной продукции он может выполнять), а также от успешности и популярности агентства, в котором он работает. Чем больше опыт специалиста, чем больше успешно выполненных проектов он может продемонстрировать в формате портфолио, тем выше его шансы на высокие заработки.

Карьерный рост

Развитие карьеры зависит от иерархии должностей в организации. Например, со временем дизайнер рекламного агентства может стать арт-директором, креативным директором, главным художником, генеральным директором.

Профессиональные знания

1. Разработка фирменного стиля, концепции.
2. Разработка рекламных макетов для продукции различных типов и реализация проектов.
3. Веб-дизайн.
4. Современных технологии, графические инструменты и материалы для разработки дизайна различных составляющих рекламной кампании.
5. Подготовка макетов к печати.
6. Консультационная помощь клиентам.

Известные дизайнеры рекламного агентства

1. Стефан Загмейстер, сочетающий в своих работах неортодоксальность, юмор, сексуальность и внимание к деталям.
2. Майкл Берут, сделавший красивый дизайн предельно простым, доступным и понятным.
3. Сеймур Чваст, объединивший комические колоритные иллюстрации с минималистичным швейцарским дизайном.

Читайте также

Профессия «Профессия веб-дизайнер»

Профгид

Примеры компаний с вакансиями дизайнера рекламного агентства