Профессия директор по маркетингу (CMO)
Директор по маркетингу (Chief Marketing Officer, или СМО) - это руководитель, отвечающий за маркетинговую политику предприятия, возглавляющий его маркетинговую службу. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).
Директор по маркетингу анализирует потребительские свойства производимой его компанией продукции, организует работу по изучению мнения покупателей, прогнозирует покупательский спрос на продукцию и рыночную конъюнктуру. В соответствии с этим он готовит предложения по повышению качества и конкурентоспособности товара (или услуги), определяет маркетинговую политику предприятия.
Директор по маркетингу участвует в разработке программ производства продукции и ее сбыта. В некоторых компаниях – руководит работой сервисных центров по гарантийному обслуживанию и ремонту продукции, выдвигает свои предложения по планированию и производству запасных частей. В его компетенцию входит управление дилерской службой и обеспечение ее необходимой технической и рекламной документацией.
Также он участвует в управлении финансовыми ресурсами фирмы: занимается вопросами ценообразования на всех уровнях производства продукции. Кроме того, он анализирует инвестиции и сроки их окупаемости, рассчитывает денежные потоки и оценивает операционные, финансовые и другие риски компании.
Необходимые профессиональные навыки и знания
- знание законодательной базы и нормативных правовых актов;
- знание методов изучения мотивации потребителей;
- уметь определять платежеспособность спроса;
- иметь общее понимание бизнес-процессов;
- владение информацией о продукции компании и соответствующего профильного рынка;
- умение проводить маркетинговые исследования;
- иметь опыт в области планирования и бюджетирования маркетинговой деятельности;
- иметь опыт в проведении эффективных маркетинговых и рекламных мероприятий;
- уметь проводить конкурентный анализ и исследования ценовой политики;
- владение иностранными языками (английским) на разговорном или свободном уровне;
- владение современным программным обеспечением (1С, MS Office, Power Point);
- желателен опыт создания отдела маркетинга;
- изучение опыта отечественных и зарубежных коллег;
- владеть способами и методами работы со СМИ;
- знание законов рекламного рынка.
Личные качества
- ответственность, организованность;
- стрессоустойчивость;
- решительность, дальновидность;
- организаторские качества;
- рационализм и прагматизм;
- исполнительность;
- умение организовывать командную работу;
- целеустремленность;
- коммуникабельность;
- умение руководить и работать в команде;
- обладать переговорными качествами;
- уметь применять теоретические знания на практике;
- обладать стратегическим мышлением.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
- высокая зарплата директора по маркетингу;
- престижность профессии;
- возможность влиять на бизнес-процессы в компании;
- возможность видеть результаты своего труда;
- разнообразие видов деятельности.
Минусы
- высокий уровень ответственности, стрессы;
- в большинстве случаев ненормированный рабочий день;
- возможность частых командировок.
Место работы и карьера
Поскольку проведение грамотной маркетинговой политики является залогом успешной длительной работы любой компании, сейчас профессия директора по маркетингу набирает все большую популярность. Зарплата директора по маркетингу обычно составляет от 50 000 до 300 000 рублей в столице, меньше по регионам.
Но уровень дохода также зависит от места работы. Зарплата сотрудника FMCG-сектора может доходить до 500 000, а директор по маркетингу, например, IT-сектора будет получать в среднем от 80 000 до 300 000 рублей.
За последние годы карьерный рост в данной сфере увеличился и составляет 3-4 года в среднем.
В зависимости от амбиций и компетенции директор по маркетингу может либо продолжать развитие в компании либо открыть собственное дело.
Оплата труда
Обучение на директора по маркетингу
Образование директора по маркетингу должно быть высшим в области маркетинга, экономики, менеджмента, финансов, социологии и психологии. Работодателями приветствуется получение дополнительного образования, например, курсы директора по маркетингу или программа MBA, ориентированная на стратегический маркетинг.
Курсы
Вузы
-
Колледж «Синергия»Банковское дело2 года56 000 ₽/годнет бюджетных мест
-
Юридический факультет Северо-Кавказского филиала РГУПУправление недвижимостью4 года55 000 ₽/годнет бюджетных мест
-
Институт математики, информационных систем и цифровой экономики РЭУ им. Г.В. ПлехановаЭкономика. Экономика и управление человеческим капиталом295 000 ₽/год25 бюджетных мест
-
Колледж Домодедовского филиала Российского нового университетаЭкономика и бухгалтерский учет (по отраслям)70 000 ₽/годнет бюджетных мест
