Профессия геомаркетолог
Геомаркетолог — это специалист по геомаркетинговому анализу. Геомаркетинг — одно из новых и активно развивающихся направлений маркетинга, суть которого заключается в пространственном анализе географически локализованных маркетинговых данных. Геомаркетинговый анализ как наука находится на стыке маркетинга и географии. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и география (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).
Успех будущего магазина зависит от трех факторов:
расположения, расположения и еще раз расположения.
Грамотный геомаркетинговый анализ по эффективности превышает результативность прямой рекламы.
Геомаркетинговый анализ чаще всего используют компании, занимающиеся реализацией товаров и услуг широким слоям населения: супермаркеты, гипермаркеты, аптеки, мини-маркеты и т. п.
Геомаркетинговые исследования потенциального рынка дают бесценную информацию о важнейших условиях развития бизнеса:
- оптимальное место расположения филиалов с точки зрения величины клиентского трафика и максимальной эффективности бизнеса;
- оценка деятельности конкурентов в данном регионе;
- рациональная площадь торговых площадей;
- предпочтительный ассортимент товаров и уровень цен в данном регионе;
- подходящее именно для этого региона оформление филиала;
- место расположения наружной рекламы.
Всё это помогает решать задачи оптимизации сети филиалов, территориального планирования, планирования маркетинговых акций, анализа рисков размещения объектов.
Особенности профессии
В ходе геомаркетинговых исследований геомаркетолог изучает следующие параметры:
- численность населения в регионе предполагаемого размещения торгового объекта;
- численность потенциальных покупателей (путем личного или телефонного опроса);
- факторы, которые оказывают влияние на количество целевой аудитории;
- среднесуточный местный автопоток в регионе, а также транзит;
- среднесуточный пешеходный трафик вблизи торгового объекта;
- городской общественный транспорт вблизи объекта и в целом по городу;
- существующую инфраструктуру региона и перспективу в целом;
- предполагаемый товарооборот и величину среднего чека;
- успех или неудачи конкурентов данного сегмента в этом регионе;
- инвестиционный климат данного региона и его дальнейшие перспективы;
- примерные рамки арендных ставок;
- потребителей как потенциальных клиентов и их статус (жильцы региона или работники, либо транзитные пассажиры по дороге с работы домой или обратно);
- место размещения рекламы для максимального охвата потенциальных клиентов.
Должностные обязанности
Должностные обязанности геомаркетолога заключаются в следующем:
- сбор информации и маркетинговый анализ геоданных по регионам разного уровня;
- аналитическое изучение регионов и городов по уровню заселенности, экономического развития и др. параметрам;
- выборка слоев по специальным заданиям: размещение отелей, бизнес-центров и прочей инфраструктуры;
- мониторинг конкурентной среды в регионе;
- исследование клиентской базы;
- оценка потенциала развития предполагаемого бизнеса на данной территории с точки зрения реализации продукции или услуг;
- расчет зоны покрытия сети в регионе;
- планирование георазвертывания бизнеса в регионе, выбор приоритетных направлений развития;
- анализ потенциального товарооборота филиалов фирмы;
- взаимодействие с техническими специалистами и подрядчиками при поиске достоверной информации.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
Престижность, востребованность, высокая оплата труда. Профессия относительно новая и рынок труда свободен.
Минусы:
- командировки;
- ненормированный рабочий день;
- высокий уровень ответственности за результаты собственной работы.
Место работы
Геомаркетинговые отделы крупных и средних компаний (банки, гипермаркеты, сети отелей, АЗС, инвестиционные компании). Фирмы по оказанию услуг геомаркетинговых исследований для разных целей: торговли, здравоохранения, сельского хозяйства, транспорта, туризма.
Важные качества
- аналитический ум;
- логическое мышление;
- усидчивость;
- внимание к деталям;
- педантичность;
- талант коммерсанта;
- умение четко выражать свои мысли;
- гибкость ума;
- креативность;
- умение анализировать и систематизировать большой объём информации;
- способность принимать точные, взвешенные и ответственные решения;
- умение работать самостоятельно при минимальном контроле;
- аккуратность и тщательность в работе в документацией.
Профессиональные требования: знание ГИС-программ, таких как MapInfo, ArcGis и т.п. Высшее профильное образование с углубленным знанием экономических дисциплин, математической статистики, социологических наук, географии, политологии.
Обучение на геомаркетолога
Маркетинговое образование можно получить на факультетах маркетинга в следующих ВУЗах:
- Московский государственный университет им. Ломоносова (МГУ им. М. В. Ломоносова)
- Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
- Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики (НИУ ВШЭ)
- Российская экономически академия им. Г.В. Плеханова (РЭА им. Г. В. Плеханова)
Геотехнологии, основы геомаркетинга , пространственный анализ и изучение геоинформационных систем проходят специализированным курсом.
Для того, чтобы занять управленческие позиции в геомаркетинге, лучшим вариантом образования является степень MBA (Master of Business Administration - Мастер делового администрирования).
Курсы по анализу данных
Оплата труда
Оплата труда специалистов по геомаркетингу составляет в столице от 90 до 120 тыс. руб.
Ступеньки карьеры и перспективы
Карьера может развиваться как в вертикальном, так и в горизонтальном направлении. При работе в геомаркетинговой компании или отделе карьера может строиться от простого специалиста до руководителя направления. Приобретенные в процессе работы опыт и связи с крупными бизнесменами позволят при желании организовать свой собственный бизнес.
Интересные факты
Что такое ГИС и ГИС-анализ?
ГИС — это геоинформационные системы, с помощью которых проводятся геомаркетинговые исследования. ГИС обеспечивают сбор, хранение, обработку, анализ и наглядное изображение данных в пространстве и во времени. ГИС объединяет картографическую информацию, таблицы, аэро- и космические снимки, данные статистики и переписи, материалы полевых исследований, социальных опросов и пр. в единой цифровой базе географических данных.
Кроме того, ГИС представляет собой специализированное программное обеспечение (программную оболочку), которое осуществляет вышеуказанные функции ГИС.
ГИС-анализ - это процесс поиска географических закономерностей в информации и взаимоотношений между пространственными объектами. В результате ГИС-анализа территории выдается серия тематических карт, графиков и таблиц, которые наглядно и доступно дают ответы на поставленные вопросы. Карты бывают:
- двухмерными, отражающими какое-то одно явление или комплекс разных показателей;
- трехмерными в виде 3D-виртуальной модели местности;
- статическими или анимационными.
Автор статьи Флюра Ягофарова.
