Профессия интернет-маркетолог
Интернет-маркетолог осуществляет комплекс маркетинговых мероприятий в сфере сетевых технологий с целью продвижения на рынке товаров и различных услуг. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
- Особенности профессии
- Плюсы и минусы профессии
- Место работы
- Важные качества
- Обучение на интернет-маркетолога
- Курсы, связанные с маркетингом, рекламой и PR
- Оплата труда
- Зарплата интернет-маркетолога на декабрь 2024
- Ступеньки карьеры и перспективы
- Интересные факты о профессии, терминология
- Видео: Как стать крутым интернет-маркетологом?
- Примеры компаний с вакансиями интернет-маркетолога
Иными словами, маркетинговые стратегии и тактические приёмы, применяемые в реальном ведении бизнеса, переносятся в мир сетевых технологий. Комплекс маркетинговых действий включает в себя следующее:
- исследование рынка;
- привлечение и удержание клиентов;
- повышение качества и привлекательности продукции до определённого уровня;
- создание положительного имиджа компании.
Профессия интернет-маркетолога, несмотря но её новизну, очень востребована, особенно на просторах рынков СНГ. С ростом популярности интернет-магазинов, растет и востребованность специалистов, создающих и поддерживающих сайты продаж. Причём тенденция такова, что рост числа интернет-магазинов не успевает за появлением нужного количества специалистов интернет-маркетологов, несмотря на то, что интернет-маркетинг как новая дисциплина развивается стремительно. И уже имеет свои правила и законы. Грамотно используемые методы интернет-маркетинга, такие как контекстная реклама, E-mail-маркетинг, SEO-оптимизация, web-аналитика позволяют создать успешные интернет-магазины и аукционы, где можно купить абсолютно всё. Среди самых известных AliExpress, Ebay и многие другие.
В интернет-маркетинге требуются разносторонние навыки:
- умение анализировать рынок, сайты;
- организовывать рекламные кампании;
- отслеживать каналы трафика;
- осуществлять руководство специалистами (SEO, SMM, E-mail-маркетологами).
В настоящее время традиционная навязчивая реклама в реальном бизнесе находится на спаде и раздражает потребителей. В то время как интернет-реклама набирает обороты, особенно в социальных сетях, где население страны проводит много времени. Там же есть вся информация о потребителях, которую интернет-маркетологи анализируют и могут составлять прогнозы поведения потребителей, одновременно внедряя и свою рекламу в соцсети. Продвижение в социальных сетях может удвоить продажи товаров интернет-магазина.
Особенности профессии
Функциональные обязанности интернет-маркетолога обширны и объединяют в себе, как и в названии профессии, навыки маркетолога и специалиста по интернет-технологиям, а именно:
- проведение классических маркетинговых исследований в интернете — анализ конкурентов и позиции своей компании на рынке;
- создание маркетинговых стратегий и тактик для привлечения потенциальных покупателей - пользователей интернета;
- активное продвижение бренда компании, создание её ппривлекательного имиджа и раскрутка среди сообществ в социальных сетях — ВКонтакте, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube и др.;
- создание рекламных кампаний посредством трафика с платных площадок в браузерах (Google, Яндекс, Рамблер и др.) и социальных сетях;
- оптимизация CPL, CTR, CPC;
- руководство SEO-продвижением сайта, наполнением контентом страниц;
- разработка стратегии E-mail-маркетинга — настройка триггеров и создание макетов рассылок, регулярный анализ их эффективности;
- прямая рассылка по базе адресов интересных предложений компании — direct-маркетинг;
- содействие росту органического трафика в поисковых системах по ключевым запросам;
- конверсия трафика в лиды;
- проведение анализа эффективности рекламы, web-анализа, юзабилити- и А/В тестирования;
- разработка рекламных материалов — баннеров, постов, landing page;
- создание рекламных бюджетов и медиа-планов;
- постоянный мониторинг и оптимизация эффективности рекламных кампаний;
- мобильный маркетинг с оптимизацией сайта под мобильные устройства;
- настройка ретаргетинга.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы:
- Высокая востребованность и соответствующая оплата труда.
- Необходимость постоянно развиваться.
- Много элементов творческой работы.
- Возможность удалённой работы и совмещения нескольких проектов.
- Возможность получить профессию, не обучаясь в вузе, а на краткосрочных курсах.
Минусы:
- На начальных этапах работы — небольшая оплата труда.
- Возможное недовольство заказчиком результатами работы.
- Много рутинной и однообразной работы, связанной с мониторингом и статистикой.
- При работе фрилансером есть риск недобросовестной оплаты со стороны работодателя.
Место работы
Интернет-маркетинг — профессия универсальная, позволяющая работать как в IT-сфере, так и в розничной торговле: электронная коммерция, новые медиа, игры, веб-порталы. Возможна работа фрилансером, которую предоставляют сайты для специалистов любого уровня: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.
Важные качества
- Креативность;
- аналитический склад ума;
- постоянное стремление к освоению нового;
- особое чутьё на модные тенденции в интернете;
- умение работать на опережение конкурентов и находить выход из тупиковых ситуаций;
- инициативность;
- ответственность;
- усидчивость, терпение;
- умение вести переговоры;
- способность работать с большими объёмами информации;
- умение переключаться с креативной работы на рутинную;
- упорство в преодолении сложностей;
- коммуникабельность;
- лидерские качества.
Обучение на интернет-маркетолога
Высшее образование
Профессия интернет-маркетолога находится на стыке общегуманитарных дисциплин и технических знаний. В настоящее время в вузах крайне мало специальных образовательных программ, обучающих профессии интернет-маркетолога, но их всё чаще открывают как профили направления 38.03.02 «Менеджмент». Пока единственный университет, где есть факультет «Интернет-маркетинг» и можно получить профильное высшее образование (баклавриат/магистратура), это «Синергия».
Московский финансово-промышленный университет «Синергия»
Успешными интернет-маркетологами могут стать выпускники маркетинговых, журналистских и социологических направлений вузов, которые приучены работать с информацией и статистикой, знакомы с поведением массовых пользователей интернета.
Курсы
-
Таргетолог. Специалист по интернет-маркетингуАкадемия ростаСрок обучения3 месяцаРассрочкаестьЦена10 000 ₽старт в любое время рассрочка бонусная программа для обучающихся по вторым и более программам скидка 10 %, 1 и 21 числа каждого месяца скидка 5 %, для организаций скидка 10 % на каждого человека при количестве обучающихся от 2 человек и больше, доступ к учебным материалам не ограниченнет10 000 ₽
Вузы
-
Колледж «Синергия»Спортивный менеджмент56 000 ₽/годнет бюджетных мест
-
Юридический факультет Северо-Кавказского филиала РГУПУправление недвижимостью4 года55 000 ₽/годнет бюджетных мест
-
Факультет бизнеса «Капитаны» РЭУ им. Г.В. ПлехановаМенеджмент в инновационном и социальном предпринимательстве4 года320 000 ₽/год20 бюджетных мест
-
Институт бизнес-технологий РосНОУРеклама и связи с общественностью в коммерческом секторе4 года66 700 ₽/годнет бюджетных мест
Курсы, связанные с маркетингом, рекламой и PR
Оплата труда
Работая фрилансером, можно совмещать несколько проектов. Опытный интернет-маркетолог может получать зарплату на уровне топ-менеджеров. Но даже у специалиста среднего уровня зарплата намного выше, чем у традиционных маркетологов в реальном бизнесе. Оплата труда происходит по конкретным результатам работы интернет-маркетолога: увеличению объёмов продаж до конкретных цифр, повышение прибыли и т.п.
Ступеньки карьеры и перспективы
Начинающий интернет-маркетолог может начать свою карьеру стажером или ассистентом отдела маркетинга в интересующей его отрасли ещё во время учебы. Как правило, ему придется заниматься самой рутинной работой — статистикой и мониторингом. Следующая ступень — младший интернет-маркетолог, затем интернет-маркетолог, старший интернет-маркетолог и далее до руководителя отдела маркетинга (маркетинг-директор).
Интересные факты о профессии, терминология
Процессы привлечения и удержания клиентов можно разделить на 4 основные стадии:
- Лидогенерация (lead generation) — привлечь клиента на сайт и убедить его сделать первую покупку.
- Лидменеджмент, или работа с «лидами» (lead management), — комплекс действий для превращения потенциальных клиентов в лидов, которые готовы купить товар или услугу.
- Конверсия лидов, или закрытие сделок (lead сonversion), — действие, направленное на ликвидацию возражений клиента в ходе закрытия сделки.
- Повторные продажи (account management) — работа с действующими клиентами, побуждающая их совершать повторные покупки, обслуживание клиентов.
Видео: Как стать крутым интернет-маркетологом?
