Профессия коммуникационный дизайнер
Коммуникационный дизайнер формирует образ бренда, компании, продукта, чтобы вызвать нужный эмоциональный отклик у аудитории – клиентов, пользователей, покупателей. Он задает тон и создает визуальный стиль общения между брендом и пользователем, чтобы выполнить главную задачу – точно передать потребителям то, что хочет донести компания (как минимум – то, что задумал маркетолог или бренд-менеджер). Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Краткое описание
По сути, коммуникационный дизайнер – это дизайнер-маркетолог и бренд-менеджер в одном лице. Это универсальный специалист в области рекламы, брендинга, маркетинга, веб-дизайна, который работает со всеми элементами медиасферы от баннеров до журнальных обложек и создает такую визуальную продукцию, которая вызывает у аудитории определенный эмоциональный отклик. Хотя его деятельность немыслима без обращения к иллюстрациям, графическим элементам, анимации, задачи у дизайнера коммуникаций намного шире, чем у графического дизайнера. С помощью оригинальных образов он транслирует идеи, передает информацию и побуждает аудиторию к действию.
Дизайнер визуальных коммуникаций всегда работает с двумя категориями:
- образом
- смыслом.
Он должен найти визуальное решение, позволяющее максимально полно донести до аудитории нужное послание разными средствами, это может быть:
- плакат;
- логотип;
- видеоклип;
- вывеска;
- интерфейс сайта и т. д.
На первом этапе дизайнер коммуникаций не только формулирует задачу и разрабатывает общую концепцию дизайна, но и анализирует целевую аудиторию, тенденции рынка или состояние информационного пространства. Затем он создает пробные варианты, наброски, рисунки и проверяет реакцию на них фокус-групп, дополняя и совершенствуя пилотные версии в случае необходимости.
Если выясняется, что предложенные образы «работают», вызывая нужный отклик аудитории, то коммуникативный дизайнер переходит к следующему этапу – внедрению созданных визуальных элементов в информационное пространство. В зависимости от объема работы коммуникационный дизайнер может выполнять ее самостоятельно, а может выступать в роли руководителя группы специалистов.
Особенности профессии
Работа дизайнера визуальных коммуникаций в высшей степени творческая, профессия идеально подходит людям общительным, открытым, с богатым воображением и развитыми креативными способностями. Однако творческие порывы коммуникативных дизайнеров ограничены жесткими рамками конкретных задач, которые, в свою очередь, зависят от сферы, в которой работает специалист.
- Если речь идет о рекламе, то главная цель – выделить товар или услугу среди конкурентов, «зацепить» потенциального покупателя, привлечь его внимание.
- В области брендинга коммуникативный дизайнер должен создать стойкую взаимосвязь между брендом и аудиторией, используя логотип, цветовую гамму, музыку и т. д.
- А в веб-дизайне он заботится не столько об удобстве интерфейса, сколько о его воздействии на чувства пользователя: ведь если дизайн главной страницы с первого взгляда покажется посетителю скучным или отталкивающим, он, скорее всего, покинет сайт.
Разнообразие задач требует от коммуникационного дизайнера универсализма: он должен уметь делать самые разные вещи. В частности, именно на него возлагается разработка идей для коммуникационных продуктов, создание презентаций и баннеров, оформление постов в соцсетях, работа с полиграфической продукцией, монтаж видеоконтента.
Плюсы и минусы профессии
Дизайнер визуальных коммуникаций – относительно новая, но весьма востребованная профессия с отличными перспективами: спрос на специалистов по формированию Tone of Voice брендов и компаний растет.
Среди других плюсов профессии коммуникационного дизайнера:
- Отсутствие рутины и однообразия: каждый проект несет в себе что-то новое.
- Простор для творческого самовыражения.
- Неплохие заработки.
- Возможность удаленной работы или свободного графика.
О минусах:
- Каким бы впечатляющим ни было портфолио коммуникационного дизайнера, он не может позволить себе почивать на лаврах, ведь визуальные тренды меняются очень быстро. Нужно быть в курсе всех новинок, осваивать дополнительные программы, много читать. Необходимость снова и снова превращаться в ученика многие считают одним из главных недостатков профессии.
- Выполнение большого объема работы в сжатые сроки.
- Необходимость постоянно отстаивать свою точку зрения в дискуссиях с заказчиками или руководством.
К минусам можно отнести непредсказуемость результатов работы: иногда абсолютно выигрышные, на первый взгляд, стратегии и тактики не приносят желаемого результата, а то и вовсе ведут к оглушительным провалам.
Важные качества
Невозможно представить коммуникационного дизайнера без творческой жилки, креативного потенциала, стремления непрерывно развиваться. Также он должен обладать:
- развитыми коммуникативными навыками, умением убеждать и отстаивать свою точку зрения;
- эмпатией: он должен понимать потребности целевой аудитории, смотреть на мир ее глазами;
- большой трудоспособностью;
- стрессоустойчивостью и спокойным отношением к критике;
И, конечно, нужно уметь работать в команде: дизайн коммуникаций – это большая работа слаженного коллектива творцов-единомышленников.
Где учиться на коммуникационного дизайнера
Одно из самых известных учебных заведений, где можно получить диплом по специальности «коммуникационный дизайн», – это Школа дизайна НИУ ВШЭ. Визуальной коммуникации обучают и в других вузах, например:
- в Институте бизнеса и дизайна B&D;
- Череповецком государственном университете;
- Казанском федеральном университете и других высших учебных заведениях.
Направление для поступления: 54.03.01 «Дизайн», но нужно выбирать соответствующий профиль.
От абитуриентов требуются не только высокие баллы по русскому языку, литературе или обществоведению, но и хорошие результаты творческого конкурса (вступительных испытаний в вузе): нужно продемонстрировать умение рисовать.
Место работы
Чаще всего дизайнеры коммуникаций работают в сфере пиара и рекламных агентствах, но возможны и другие варианты трудоустройства:
- медиахолдинги;
- издательства;
- студии графического дизайна;
- компании – производители софта;
- fashion-индустрия;
- банки;
- производственные корпорации;
- некоммерческие компании;
- общественные организации.
Разумеется, возможна и работа в качестве фрилансера, однако для нее потребуется объемное портфолио, навыки положительной самопрезентации и хорошая репутация.
Оплата труда
Как и в других областях, в сфере коммуникационного дизайна зарплата зависит от опыта и должности. По данным hh.ru, ведущий коммуникационный дизайнер получает в Москве от 100 000 до 250 000 руб., начинающий – от 50–60 тыс. руб. в месяц.
Карьера
Что понимать под карьерой: повышение в должности или рост профессионализма? Каждый коммуникативный дизайнер решает этот вопрос по-своему. Вертикальный карьерный рост означает восхождение от начинающего специалиста к руководителю / владельцу рекламного агентства или студии дизайна. Возможен и другой подход: постоянное развитие, поиск новых направлений, когда, к примеру, дизайнер визуальных коммуникаций переходит из сферы брендинга в мир веб-дизайна, во многом начиная с нуля. В обоих случаях пространство для карьерного роста практически неисчерпаемо, тем более что для знающего английский профессионала открыт не только отечественный, но и международный рынок труда.
Профессиональные знания
Хотя багаж знаний коммуникативного дизайнера постоянно обновляется, есть базовые навыки, своего рода фундамент, на котором основана его деятельность. В их число входит:
- Работа с графическими редакторами (Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe After Effects, Keynote и др.).
- Знание основ колористики и композиции.
- Понимание психологии восприятия: дизайнер визуальных коммуникаций должен знать, каким способом лучше передать ту или иную информацию, какой образ быстрее воспримет определенная группа пользователей.
- Анализ и сегментация целевой аудитории.
- Основы маркетинга.
Крайне желательно свободное владение английским языком.
