Профессия контекстолог
Контекстолог – эксперт в области интернет-рекламы, запускаемой в поисковых системах Яндекс и Google. Он осуществляет сбор аудиторий, создание и настройку объявлений, управляет ставками и решает другие вопросы, направленные на повышение эффективности кампаний и снижение стоимости привлечения клиента. Контекстологов обучают на курсах, профессию можно освоить в любом возрасте. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Краткое описание
Диджитализация бизнеса стала толчком к популяризации различных каналов для запуска интернет-рекламы. Самым популярным видом является контекстная реклама, обеспечивающая привлечение целевых клиентов. Объявления показываются пользователям в зависимости от их поисковых запросов, что обеспечивает стабильный поток трафика и существенное повышение конверсии. Реклама имеет быструю отдачу только при условии правильной настройки, поэтому владельцы сайтов предпочитают нанимать контекстологов. Последние могут вести несколько кампаний, работать с аналитикой и рассчитывать бюджет – все зависит от уровня полученного образования и опыта.
Особенности профессии
Контекстолог выполняет настройку рекламы, в первую очередь ориентируясь на целевую аудиторию. Объявления должны демонстрироваться людям, которые точно в них заинтересованы. Во время настройки учитывается масса факторов, основные – регион проживания, возраст и социальное положение, часы заходов в сеть и тип устройств, использующихся для интернет-серфинга. Контекстная реклама имеет моментальный эффект, поэтому в первые дни после запуска контекстолог уже может собирать аналитику. Рассмотрим обязанности специалиста более детально:
- сбор и сегментация целевой аудитории, в крупных проектах эту работу выполняет маркетолог;
- подготовка первичного бюджета на кампанию, прогнозирование и создание сметы для клиента;
- выбор площадок для запуска рекламы, чаще всего контекстолог работает с сервисами Яндекс.Директ и Google Adwords;
- сбор семантического ядра, удаление минус-слов, подготовка рекламных объявлений;
- настройка и запуск рекламных кампаний, управление ставками;
- осуществление контроля метрик, формирование отчетов для заказчика и планов по дальнейшему продвижению.
Контекстологи работают преимущественно удаленно, они сотрудничают с частными блогерами, веб-агентствами, компаниями и другими заказчиками. Для настройки и ведения кампаний необходимы скоростной интернет, ноутбук, планшет или компьютер. Большое преимущество получают контекстологи, которые имеют сертификаты по Яндекс.Директ и Google Adwords, однако и без этого документа можно найти высокооплачиваемую вакансию.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
- Работа позволяет вести деятельность удаленно.
- Свободный график, ведь контекстолог самостоятельно планирует свое время.
- Широкий выбор обучающих программ, позволяющих освоить азы настройки рекламных кампаний в течение 4-6 месяцев.
- Высокий уровень оплаты труда: опытный контекстолог может зарабатывать свыше 100 тыс. руб. в месяц.
- Большое количество частных заказов и вакансий в веб-агентствах.
- Профессия подходит не только для интровертов, но и для людей с ограниченными физическими возможностями.
Минусы
- Сфера характеризуется высокой конкуренцией.
- Многие заказчики плохо разбираются в интернет-рекламе, что становится поводом для необоснованных требований и претензий к контекстологу.
Важные личные качества
Контекстологи отличаются усидчивостью, они имеют склонность к однообразной работе. Используют системный подход, обладают стратегическим мышлением и высоким уровнем внимательности. Контекстолог должен уметь коммуницировать с людьми, что пригодится при поиске заказчиков.
Обучение на контекстолога
Контекстологов обучают в онлайн-школах и университетах. Срок подготовки может составлять как несколько месяцев, так и год, что зависит от выбранной программы и дистанционного образовательного учреждения. После обучения стоит получить опыт практической работы в любом проекте, а также сдать экзамен на сертификат по Яндекс.Директ и Google Adwords. Сертификация имеет форму вопросов с вариантами ответов, после успешного прохождения экзамена контекстолог сможет претендовать на самые интересные вакансии и заказы.
Курсы
Курсы
«Нетология»
Слушатели приглашаются на курс по настройке рекламы в поисковых системах Яндекс и Google. Обучение ведется в режиме онлайн, курс ориентирован на новичков с нулевым уровнем подготовки. Выпускники курса получают диплом о профессиональной переподготовке, они осваивают инструменты для настройки кампаний, учатся планировать бюджет, автоматизировать процессы, оптимизировать и анализировать результаты запущенной рекламы.
Курсы, связанные с интернет-маркетингом
Место работы
Контекстологи могут искать вакансии на досках объявлений, еще один канал для выбора заказов – биржи фриланса. Некоторые специалисты постоянно работают с разными проектами, другие трудоустраиваются в веб-агентства. Работа ведется удаленно, поэтому региональная привязка к количеству вакансий или уровню дохода отсутствует.
Заработная плата
Контекстолог, имеющий опыт работы свыше 1 года, может претендовать на зарплату в диапазоне 60-80 тыс. руб. По мере развития, сбора портфолио и приобретения опыта ставки будут возрастать.
Профессиональные знания
- Рекламные кабинеты Яндекс.Директ и Google Adwords.
- Сбор, сегментация целевой аудитории.
- Дополнительные площадки для запуска рекламы.
- SEO-оптимизация.
