Контент-менеджер TikTok
Контент-менеджер TikTok отвечает за процесс создания видеоконтента и его дистрибуцию в личном или бизнес-аккаунте на этой платформе. Появление профессии обусловлено ростом популярности соцсети TikTok, которая быстро превратилась из развлекательной платформы в ресурс, задействованный в бизнес-процессах. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Краткое описание
Ежедневный объем задач контент-менеджера во многом определяется типом аккаунта в TikTok, с которым он работает:
- Личные аккаунты могут принадлежать популярным блогерам или медийным личностям, которых привлекают не только перспективы монетизации, но и широкие возможности для создания и подкрепления позитивного имиджа, а также расширения целевой аудитории.
- Бизнес-аккаунты принадлежат компаниям или организациям: их используют для повышения узнаваемости бренда, рекламных кампаний, продвижения товаров или услуг и т. д. Менеджер, который ими занимается, должен хорошо знать специфику продукции и ценности бренда; его повседневная деятельность предусматривает непрерывный контакт с маркетинговым отделом компании.
При этом независимо от типа аккаунта TikTok-менеджер должен уметь работать с любой разновидностью контента – от липсингов (роликов, в которых используется прием «немого пения» под музыку, т. е. имитации пения параллельно со звуковым рядом) до мастер-классов, отвечая за все этапы от написания сценария до отслеживания статистики.
Контент-менеджеры аккаунтов TikTok небольших компаний или не очень известных блогеров обычно сами создают трендовый контент, чтобы вовремя присоединиться к актуальным челленджам, и интерактивный, нацеленный на взаимодействие с аудиторией. Поскольку популярность видеоролика в TikTok зависит от интереса к нему пользователей, менеджер должен предлагать материалы, которые захотят досмотреть до конца.
Особенности профессии
Контент-менеджер ТикТока – это всегда многофункциональный специалист, работающий в нескольких направлениях. Часто он сам создает и размещает контент, но все-таки его основная задача – управлять аккаунтом. Для этого:
- отслеживать реакции на контент (просмотры, лайки, комментарии), чтобы определить наиболее востребованные видео;
- постоянно искать небанальные идеи, способные увлечь целевую аудиторию;
- взаимодействовать с аудиторией – отвечать на комментарии, проводить опросы, конкурсы и т. д.
Не менее важная часть работы контент-менеджера – мониторинг актуальных трендов: TikTok очень динамичная платформа, и нужно буквально на ходу улавливать все изменения.
Еще одна особенность профессии – ее командный характер. Менеджер постоянно взаимодействует с TikTok-продюсером с одной стороны, с видеомейкером – с другой. Если речь идет о большом проекте, то в обязанности входит подбор профессионалов в команду, распределение между ними задач и контроль дедлайнов. Поскольку успешная раскрутка аккаунта требует непрерывного размещения новых материалов, SMM-щик ТикТок должен наладить работу команды таким образом, чтобы исключить форс-мажоры и сбои графика.
Плюсы и минусы
Первый и важнейший плюс профессии – это ее востребованность. TikTok считается наиболее быстрорастущей соцсетью не только в России, но и в мире, при этом в нашей стране 76% ее пользователей – молодые люди в возрасте 24 лет и меньше.
Среди других преимуществ профессии:
- Отсутствие необходимости в высшем образовании. В дальнейшем ситуация может измениться, но пока для работодателей опыт контент-менеджера TikTok гораздо важнее, чем его дипломы.
- Возможность удаленной работы, частичной занятости.
- Отсутствие рутины. Благодаря разнообразию ежедневных задач TikTok-менеджер не может пожаловаться на монотонность работы.
В число минусов входят:
- Высокая конкуренция, особенно среди начинающих.
- Необходимость постоянно усваивать новую информацию и работать одновременно над несколькими задачами.
Важные личные качества
Главными характеристиками успешного TikTok-менеджера справедливо считаются креативность и аналитические способности. Также очень важны:
- коммуникабельность (при этом устная и письменная речь должны быть одинаково развиты);
- способность оперативно принимать решения;
- энергичность;
- исполнительность;
- быстрая обучаемость;
- умение работать в команде.
Где учиться
Профессия новая, еще не сформировавшаяся, поэтому контент-менеджеры всему учатся на собственном опыте и на ходу. Бакалаврские и магистерские вузовские программы по управлению контентом и медиапроектами вряд ли помогут освоиться в TikTok. Обычно работа SMM-щиком в TikTok – это тот случай, когда хобби становится работой.
Основы контент-менеджмента в целом можно изучить на онлайн-курсах.
Курсы, связанные с шоу-бизнесом
Зарплата
Средний ежемесячный доход TikTok-менеджера, как правило, зависит от его опыта. Новички могут рассчитывать на 50–60 тыс. руб. в месяц, тогда как опытным специалистам работодатели обещают не менее 150 тыс. руб.
Место работы
Чаще всего контент-менеджеры TikTok – это фрилансеры-удаленщики, которые сотрудничают с популярными блогерами или компаниями разных профилей (ретейл, строительство, медицина и т. д.), использующими ТикТок в бизнес-целях. Более редкий вариант – штат рекламных и маркетинговых агентств, PR-служб, СМИ.
Профессиональные знания
Даже если у контент-менеджера по какой-либо причине нет своего аккаунта в TikTok, он должен ориентироваться в устройстве платформы не хуже, чем в собственной квартире: знать все возможности встроенного редактора, принципы работы алгоритмов, статистический инструментарий, популярные хештеги.
Для успешной работы менеджеру TikTok также необходимо разбираться:
- в основах рекламы и маркетинга;
- инструментах анализа аккаунта: TikBuddy, Exolyt, Analisa, Clout Meter и др.;
- популярных видеоредакторах: Canva, Videoleap, Quik, InShot, KineMaster и др.;
- особенностях целевой аудитории;
- актуальных трендах не только в TikTok, но и в медиапространстве в целом;
- основных принципах разработки контент-стратегии.
Если аккаунт, который ведет менеджер в TikTok, крупный, то желательно иметь представление об управлении проектами.
