Профессия маркетолог кино
Маркетолог кино занимается продвижением продукта киноиндустрии, проводит анализ конкурентов, отвечает за исследовательские работы, мониторит спрос на то или иное направление, дает советы производителю/реализатору. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, психология и мировая художественная культура (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).
Его задача — продать предложение (в данном случае кино) наиболее выгодно. Профессия появилась в нашей стране после распада СССР на фоне падения благосостояния и насыщения рынка кинопродукцией разного качества.
Особенности профессии
Крупные кинокомпании организовывают целые маркетинговые отделы. Цель их деятельности — это увеличение продаж и повышение прибыльности проекта. Существует несколько категорий маркетологов кино:
- Event-менеджеры. На этих специалистов ложится ответственность за организацию промо-акций, презентаций, выставок и других мероприятий, которые способствуют продвижению продукта.
- Аналитические маркетологи занимаются сбором информации, ее обработкой и анализом. Они также изучают подобные продукты у конкурентов, знакомятся с динамикой их продаж после реализованных рекламных акций. Готовые данные передаются для разработки и усовершенствования креативным маркетологам.
- Креативщики — это работники, которые на основе полученных аналитических данных создают концепции продвижения товара (кино) на потребительском рынке.
- Маркетолог экономической направленности занимается вопросами ценообразования.
- Менеджер по маркетингу с приставкой «бренд» считается главным во всем отделе. Он отвечает за координирование рабочего процесса, проектирование и реализацию рекламных компаний, анализ рынка, разработку стратегии и т. д.
К киномаркетингу также имеют отношение промоутеры и product-менеджер. Первые помогают с проведением рекламных компаний, привлекая внимание потенциальных потребителей раздачей листовок, флаеров, а вторые тщательно анализируют подобные продукты конкурентов и занимаются продвижением.
Виды деятельности, относящиеся к маркетингу
- составление отчетности;
- прогноз данных предварительного характера;
- анализ рынка;
- проведение опросов;
- реклама продукта на ТВ и в СМИ;
- рыночные исследования.
Профессиональные маркетологи работают над кинопроектами не только после их выпуска, но и на предварительных стадиях, принимая участие в обсуждениях синопсиса, оценке маркетинговой перспективы истории, которую будут экранизировать.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
- высокий спрос на подобных специалистов;
- перспективность и престижность профессии;
- насыщенный рабочий график, возможность общаться с известными людьми, посещать различных мероприятий.
Креативные маркетологи имеют шанс реализовать свой творческий потенциал, воплотив своё видение подачи продукта аудитории.
Минусы
- необходимость регулярно отслеживать профильный рынок и успевать за всеми изменениями;
- необходимость адекватно воспринимать большой поток информации, отбрасывая не нужное и концентрируясь на полезном;
- часто рабочий день маркетолога не нормирован, тем более в киноиндустрии, когда необходимо выпустить проект в определенный срок.
Стать настоящим киномаркетологом можно, если кропотливо трудится, составлять собственную маркетинговую политику, анализировать полученные данные, следить за динамикой рынка. Всё это требует трудо- и времязатрат. Высокая конкуренция в этой нише также является негативным фактором.
Важные качества
- умение оперативно анализировать информацию;
- желание постоянно самосовершенствоваться;
- устойчивость к стрессам;
- наличие творческого потенциала;
- умение генерировать идеи;
- умение легко находить общий язык людьми;
- ответственность высокого уровня;
- внимательность.
Маркетолог должен быть готов к работе с большим количеством цифр и графиков, обработке за день объемного количества информации.
Обучение на маркетолога кино
- Институт делового администрирования и бизнеса на базе Российской академии народного хозяйства.
- Российский гуманитарный университет.
- Высшая школа экономики.
- МГТУ им. Баумана.
Факультеты маркетинга есть практически во всех вузах нашей страны, однако вышеперечисленные учреждения считаются более престижными. Существуют также ряд профильных курсов и тренингов по вопросам маркетинга, но они играют роль дополнения к профессии «маркетолог», позволяя повышать свой уровень компетентности.
Место работы
Если удастся устроиться после выпуска в среднюю или крупную консалтинговую компанию, то можно быстро продвинуться в карьерном росте. Многие киностудии имеют свои PR-отделы, куда принимают на работу молодых специалистов. Чтобы устроиться маркетологом кино, придётся пройти 2-3 собеседования, где соискателя проверят на стрессоустойчивость. В некоторых случаях устраиваются групповые собеседования. Работодатели проводят тесты и беседуют с претендентами в индивидуальном порядке. Если молодой специалист будет уверен в себе и проявит себя как перспективный сотрудник, то его шансы на получение вакансии значительно вырастут.
Карьера
На стартовом этапе обычно предлагают должность помощника действующего маркетолога или стажера. Такая работа идеально подходит для только что закончивших вуз претендентов, которые еще не успели проявить себя в данной сфере. Они проходят все стадии развития, выполняя рутинную работу и постепенно берясь за более ответственные проекты. Далее, следует должность маркетолога или специалиста, а после — начальника маркетингового отдела. И это не предел — наиболее успешные в своем деле маркетологи становятся финансовыми директорами или владельцами фирм. Поэтому управленцу так важно быть аналитически подкованным и собранным.
Недаром профессия «киномаркетолог» считается престижной, ведь она позволяет реализовать не только творческие, но и управленческие задатки.
Оплата труда
Заработная плата маркетолога стартует от 35 000 рублей. Опытные специалисты получают уже 70 000 рублей и более.
Профессиональные знания
- умение работать с профильными программами на ПК;
- составлять и вести отчеты придется в формате Exсel;
- владение русским и иностранным языком на хорошем уровне;
- знание рынка киноиндустрии и области маркетинга;
- умение использовать методы WACC, ROIC, EVA, DCF, CVA.
Известные маркетологи кино
Уильям Касл считается одним из первых успешных киномаркетологов. Он очень удачно продвигал свои фильмы ужасов, печатая в газете рекламу, которая предлагала зрителю приобрести страховку на случай возможной смерти после просмотра его киноработы. Знаменитый мастер ужасов Альфред Хичкок перенял этот эффективный метод пиара и предлагал в фойе кинотеатра услуги фиктивных медсестер на случай сердечного приступа во время или после киносеанса.
