Профессия продакт-маркетолог
Продакт-маркетолог (Product Marketing Manager) – специалист, который отвечает за донесение ценности продукта до конечного потребителя. Он налаживает обмен информацией между сотрудниками, подрядчиками и клиентами, анализирует рынок и разрабатывает стратегию. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
- Краткое описание
- Особенности профессии
- Плюсы и минусы профессии
- Важные личные качества
- Обучение на продакт-менеджера (Product Marketing Manager)
- Курсы для продакт-маркетолога
- Курсы, связанные с интернет-маркетингом
- Место работы
- Заработная плата
- Зарплата продакта-маркетолога на декабрь 2024
- Профессиональные знания
- Примеры компаний с вакансиями продакта-маркетолога
Краткое описание
Профессию Product Marketing Manager не стоит путать с Product Manager, ведь первый осуществляет комплексное ведение проектов, второй – отвечает за продукт. Продакт-маркетолог решает глобальные вопросы, которые позволяют не только создать качественный продукт, но и успешно вывести его на рынок. Он обеспечивает стабильную коммуникацию между всеми членами рабочей команды, создает каналы обратной связи для клиентов и даже конкурентов. Продакт-маркетологи занимаются аналитикой рынка, рекламой, разработкой стратегий и решением других задач, которые обеспечат положительный результат. Функцию продакт-маркетолога может выполнять руководитель, однако многие компании предпочитают делегировать задачи опытным специалистам.
Особенности профессии
Продакт-маркетолог (Product Marketing Manager) выполняет управление, он коммуницирует со штатными маркетологами, командой разработки, службам поддержки и другим отделам. Может развивать одно или все направления:
- изучение рынка, речь идет о клиентах, конкурентах, поставщиках;
- определение Product Market Fit, являющегося степенью удовлетворения сильного рыночного спроса;
- создание стратегии, необходимой для вывода продукта на рынок;
- разработка стратегии позиционирования;
- обеспечение стабильного сбыта.
Обязанности могут варьироваться, что зависит от уровня проекта, компании и рабочего коллектива. Однако Product Marketing Manager выполняет работы фактически под ключ, сопровождая запуск продукта на всех этапах – от аналитики рынка до первых продаж. Находится в тесном сотрудничестве с продакт-менеджером, который сосредоточен на решении проблем потенциальных потребителей. Product Marketing Manager доносит ценность продукта до аудитории, он тонко чувствует боли и требования клиентов, а также понимает текущую ситуацию на рынке. Продакт-менеджер преимущественно взаимодействует с разработчиками, Product Marketing Manager – с маркетологами и аналитиками.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
- Product Marketing Manager очень востребованы на рынке труда.
- Широкий круг профессиональных обязанностей и компетенций, беспрерывное обучение – все это повышает ценность специалиста и обеспечивает рост в разных направлениях.
- Услуги продакт-маркетологов отлично оплачиваются, они могут работать в нескольких проектах.
- Карьерные перспективы.
- Возможности для быстрого обучения, повышения квалификации.
Минусы
- В небольших городах доступно ограниченное количество вакансий для Product Marketing Manager, а удаленно работать не получится, поэтому приходится рассматривать возможность переезда в мегаполис.
- Требовательные клиенты, сложности при выстраивании взаимоотношений с сотрудниками.
Важные личные качества
Product Marketing Manager – целеустремленный, ответственный и педантичный человек. Он склонен к сложной аналитической работе, быстро завоевывает уважение коллектива и легко заводит новые знакомства. Обладает дисциплинированностью, требовательностью, креативностью и активностью. Готов к получению новых знаний и постоянному развитию, хорошо разбирается в людях.
Обучение на продакт-менеджера (Product Marketing Manager)
Профессия доступна для людей, которые ранее не работали в рассматриваемой сфере, что стало возможно благодаря дистанционным курсам. Освоить профессию можно в течение 6-18 месяцев, выбрав подходящую программу. Обратите внимание на то, что продакт-менеджеры, работающие в сфере медицины, фармакологии, нефтегазового дела и других узких отраслях, должны иметь высшее образование по профилю, в противном случае они не смогут полноценно оценивать рынки и продвигать продукты.
Курсы
Вузы
-
Колледж «Синергия»Спортивный менеджмент56 000 ₽/годнет бюджетных мест
-
Юридический факультет Северо-Кавказского филиала РГУПУправление недвижимостью4 года55 000 ₽/годнет бюджетных мест
-
Факультет бизнеса «Капитаны» РЭУ им. Г.В. ПлехановаМенеджмент в инновационном и социальном предпринимательстве4 года320 000 ₽/год20 бюджетных мест
-
5 лет80 000 ₽/годнет бюджетных мест
Курсы для продакт-маркетолога
- Product Heroes под авторством Ильи Красинского.
- Онлайн-курс «Профессия Product marketing manager» от онлайн-университета Skillbox.
- Программы для продакт-маркетологов в «Нетология».
- Программа «Как быть продактом», реализуемая Product Star.
Курсы, связанные с интернет-маркетингом
Место работы
Продакт-маркетологи могут вести сотрудничество с клиентами в частном порядке, в этом случае речь идет о небольших проектах. В крупных компаниях продакт-маркетологов принимают в штат, а также привлекают в качестве независимых специалистов. Для них доступны вакансии в IT-компаниях, на производственных предприятиях, профильных агентствах и т. д.
Заработная плата
Уровень дохода продакт-маркетолога определяют регион ведения деятельности, наличие опыта и срок работы по специальности, а также успешно запущенные проекты. Штатные сотрудники имеют фиксированную ставку, доход консультантов и независимых экспертов может быть нестабильным.
Профессиональные знания
- Продуктовый менеджмент и маркетинг.
- Оценка рисков.
- Методы анализа рынка.
- Оценка болей потребителей.
- Технологии вывода продукта на рынок.
