Профессия продюсер TikTok и reels
Продюсер TikTok и reels занимается комплексным ведением блога для его монетизации или продвижения бизнеса. Он отвечает за все стороны проекта – от качества видеоконтента до сотрудничества с деловыми партнерами. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Краткое описание
Работа продюсера TikTok или reels подразумевает постоянное взаимодействие с заказчиком – владельцем аккаунта. Им может быть как блогер, так и компания, стремящаяся использовать возможности TikTok или Instagram* в коммерческих целях.
Первый этап сотрудничества – это выяснение целей и задач заказчика.
- Если блог создается с нуля, продюсер разрабатывает концепцию аккаунта: какой формат будет оптимален, какие материалы будут размещаться и т. д. В этом случае продюсер TikTok или reels фактически создает аккаунт «под ключ» и начинает продвигать его в соответствующей соцсети.
- Еще один распространенный вариант – это работа с уже раскрученным аккаунтом, которому необходимо обновление или запуск новых функций: например, владелец развлекательного канала хочет заняться продажами.
В число обязанностей продюсера входит:
- анализ ниши, конкурентов и целевой аудитории;
- разработка стратегии продвижения аккаунта;
- создание контент-плана;
- участие в подготовке сценариев (как минимум 30 в месяц);
- организация и координация работы съемочной группы, выбор локации, действующих лиц и актеров;
- анализ актуальности размещенного материала, работа со статистикой;
- организация рекламного и творческого сотрудничества;
- подготовка отчетов.
Особенности
Владельцам аккаунтов необходим профессионал, который берет на себя не только аналитику, но и всю сложную «техническую», организационную часть. TikTok-продюсер – универсальный специалист, одинаково хорошо разбирающийся в сценариях роликов, видеосъемке, пиаре, брендировании и позиционировании, методах привлечения новой аудитории. Он стратег, разрабатывающий сценарий развития блога на длительное время, и в то же время организатор, руководящий командой сотрудников.
Поскольку стандартные схемы в сфере видеоблогинга редко дают взрывной результат, хороший продюсер всегда разрабатывает индивидуальную стратегию продвижения с учетом специфики аккаунта.
Плюсы и минусы
Короткие видео – один из наиболее стремительно развивающихся сегментов медиарынка, поэтому профессия «продюсер TikTok или reels» перспективная. Спрос на профессионалов в этой области и сегодня велик, в дальнейшем он будет только расти.
В список других плюсов входит:
- Возможность удаленной работы – ежедневное присутствие в офисе вовсе не обязательно.
- Возможность завязать полезные знакомства, расширить социальные связи, посещать интересные мероприятия.
- Отсутствие рутины и творческий характер работы: эта профессия позволяет проявить креативные способности в полном объеме.
Основным недостатком профессии можно назвать высокую конкуренцию среди начинающих. В числе других минусов:
- Ненормированный рабочий день.
- Большая информационная нагрузка – нужно постоянно просматривать тысячами видео конкурентов и вообще платформы, для которой продюсируется контент, чтобы понимать, что «заходит», выискивать перспективные форматы и нащупывать идеи для потенциальных хитов просмотров.
- Стрессы – часто бывает так, что собственники бизнеса, который продвигается в TikTok или Instagram*, не понимают специфики этих соцсетей, а заказывают reels или видео для TikTok просто потому, что это в тренде, но оказывается, принять форматы роликов для этих платформ они совсем не готовы и не понимают, почему видео сняты в именно в таком ключе. Всё это заканчивается непростыми переговорами с заказчиком.
- Периодические форс-мажоры – может подвести погода, не дадут разрешение на съемку в запланированной локации, заболеет актер и так далее.
Важные личные качества
Продюсер TikTok или reels немыслим без лидерских задатков и умения разбираться в людях. Кроме того, он должен:
- обладать развитым визуальным мышлением и режиссерским видением;
- не бояться экспериментировать;
- уметь брать на себя ответственность;
- быстро обучаться новым навыкам.
Также необходимы креативность, стрессоустойчивость, организованность, настойчивость, коммуникативные навыки.
Где учиться
Профессия продюсера TikTok или reels (Instagram*) только формируется, поэтому соответствующих программ подготовки в вузах и колледжах нет. Зато быстро реагирующие на запросы рынка труда онлайн-школы обучения интернет-профессиям уже разработали короткие курсы.
В творческих вузах (таких, как ВГИК, ГИТИС и др.) давно есть специальность «Продюсерство» (55.05.04), но она ориентирована на подготовку специалистов в сфере шоу-бизнеса, телевидения и радио. Даже с такой фундаментальной теоретической профессиональной базой вход в профессию продюсера TikTok или reels не гарантирован – нужно быть готовым к тому, что все придется осваивать заново и, главное, постоянно обновлять знания из-за быстрых изменений в информационном пространстве.
Курсы, связанные с шоу-бизнесом
Зарплата
Продюсер TikTok или reels с небольшим опытом, состоящий в штате компании, может рассчитывать на 90–100 тыс. руб. в месяц. По мере увеличения опыта зарплаты повышаются до 140–190 тыс. и больше.
Более выгодно в финансовом плане сотрудничество с известным блогером: в таком случае продюсер получает процент от его доходов. Распределение прибыли зависит от индивидуальной договоренности: иногда это 50 %, чаще – 40 или 30 %. Учитывая, что знаменитые тиктокеры, по данным Forbes, зарабатывают в месяц от 10 до 2 млн руб., нетрудно подсчитать доходы их продюсеров.
Место работы
Продюсеры TikTok или reels, предпочитающие работать в компании, чаще всего выбирают:
- Продюсерские центры.
- Рекламные и пиар-агентства.
- Крупные торговые сети, банки, общественные организации и т. д.
Чаще продюсеры TikTok или reels работают на фрилансе как индивидуальные предприниматели (ИП) и заключают договор с заказчиком на конкретный проект.
Опытные продюсеры организуют «дома тиктокеров» (блогерхаусы) – проекты, объединяющие несколько блогеров: они живут в одном доме и создают контент как для своих или чужих аккаунтов. В число самых популярных в России в 2020–2023 гг. блогерхаусов входили Dream Team House, XO Team и Hype House Rus.
Карьера
Первая ступенька карьерной лестницы в профессии продюсера TikTok или reels – должность помощника, позволяющая набраться опыта и научиться работать в команде. Затем можно переходить к самостоятельной работе. Вершина карьеры – создание собственного продюсерского агентства или «дома тиктокеров».
Профессиональные знания
Помимо технологий создания и продвижения видеопродуктов, продюсер должен хорошо разбираться в устройстве платформы, с которой он работает – TikTok или Instagram*. Ему также пригодятся знания:
- основ режиссуры;
- методов управления командой проекта;
- финансирования;
- разных видов менеджмента: стратегического, категорийного, операционного и т. д.;
- digital-маркетинга и продвижения в Интернете;
- основ PR;
- инструментов анализа аккаунта: Analisa, TikBuddy, Exolyt и др.
*Принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.
