Профессия дизайнер карточек для маркетплейсов

Дизайнер карточек для маркетплейсов (специалист по созданию карточек) разрабатывает интересный, продающий визуал для оформления описаний товаров, размещенных на торговых онлайн-площадках. Профессия подойдет людям с хорошим чувством стиля. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также

Профессия «Профессия дизайнер»

Профгид

Краткое описание

Задача дизайнера карточек товара на маркетплейсах – создать образ продукта, цепляющий взгляд и выделяющий его в море похожих предложений, представить ключевую информацию на электронной витрине так, чтобы вызвать интерес посетителей маркетплейса и побудить к совершению покупки. Задача не из самых простых, ведь выбирая товар в интернет-магазине, покупатели тратят всего пару секунд на просмотр карточки в ленте с однотипными предложениями. Если дизайнеру удалось с ней справиться, то в итоге он помогает заказчику повысить продажи.

По работе дизайнер карточек для маркетплейсов:

• анализирует визуальный контент конкурентов;
• работает с каталогами производителя (заказчика);
• составляет техническое задание для фотографа, видеографа;
• использует шаблоны и приложения для создания карточек;
• проектирует композицию, создает элементы изображений при помощи графических редакторов или нейросетей;
• формирует продающий контекст карточки/серии карточек;
• верстает дизайн-макеты карточек на сайте маркетплейса;
• помогает заполнять карточки контент-менеджеру (или менеджеру) маркетплейса;
• следит за трендами в оформлении карточек на ключевых маркетплейсах;
• создает баннеры, rich-контент (развернутые описания в карточке, содержащие мультимедийный контент – видеоролики, 3D-графику, анимацию и другие изображения), логотипы, наклейки и прочий визуальный контент.

Дизайнер карточек для маркетплейсов также следит за соблюдением единого стиля оформления товара на веб-витрине и мобильных устройствах, вносит нужные коррективы в период праздничных распродаж и сезонных скидок.

Особенности профессии

Дизайнера маркетплейсов в равной степени можно назвать художником и маркетологом. С одной стороны, он находит креативные решения, а с другой – разрабатывает дизайн, способствующий решению бизнес-задач. Его прямая обязанность – заинтересовать потенциального покупателя и подтолкнуть к покупке.

• Изображения – основа карточки товара на маркетплейсе. Дизайнер выбирает самые выгодные ракурсы отснятого фотографом товара, делает цветокоррекцию, убирает изъяны, создает фон. У фото должно быть минимальное количество сопровождающего текста, без длинных, непонятных формулировок. Специалист по карточкам для маркетплейсов выносит главные характеристики продаваемого товара в инфографику и добавляет небольшие текстовые блоки, четко отображающие остальные преимущества продукта. Для облегчения восприятия подбирает соответствующие цветовые решения и шрифты.
• Часто покупатели в первую очередь обращают внимание на цену товара. Дизайнер может мотивировать клиента купить товар, наглядно демонстрируя экономию перечеркнутой «старой» ценой, или отвлечь покупателя от не очень привлекательных цифр, расположив рядом с ними скидки по программе лояльности, выгодные условия рассрочки и др.
• Для создания карточек товаров дизайнер маркетплейсов смотрит примеры у конкурентов, изучает интересы целевой аудитории (что люди спрашивают чаще всего) по отзывам и вопросам покупателей других интернет-магазинов, в Wordstat, добавляет эту информацию в инфографику.

При создании инфографики дизайнер работает с графическими редакторами или использует готовые шаблоны для карточек прямо в онлайне. Он пользуется разными дизайнерскими инструментами для редактирования фото, дополняет изображение картинками, фонами, эмодзи, стикерами. На первый взгляд ничего сложного в его работе нет. Но с помощью качественно сделанной визуализации дизайнер карточек товаров на маркетплейсе повышает клики по товару, помогает вести бизнес:

• привлекает внимание клиентов, показывая товар лицом;
• демонстрирует все преимущества покупки продуктов бренда;
• мотивирует к целевому действию – покупке.

Специалист по карточкам создает в своем роде онлайн-презентацию, и чем более привлекательно она будет оформлена, тем больше клиентов захотят купить товар. Но если информация «упакована» и «подана» неправильно, она не вызовет интерес у покупателей и немногие станут переходить к более подробному описанию.

Плюсы и минусы

Плюсы:

• Возможность проявить креативность и творческий талант.
• Для начала работы необязательно заканчивать вуз.
• Популярность онлайн-торговли продолжает расти, вместе с ней увеличивается потребность в специалистах по оформлению электронных витрин. 
• Можно работать удаленно, самостоятельно планировать рабочее время.
• Чувство удовлетворения от того, как качественный дизайн положительно влияет на продажи.

Минусы:

• Конкуренция среди начинающих дизайнеров.
• Необходимо соблюдать дедлайны.
• Для привлечения заказчиков требуется портфолио.
• На фрилансе доход зависит от наличия постоянных клиентов.

Читайте также

Профессия «Профессия дизайнер логотипа»

Профгид

Важные личные качества

Преимуществом перед другими кандидатами станут такие качества:

• богатое воображение;
• насмотренность;
• хороший эстетический вкус;
• чувство стиля;
• умение планировать свою работу;
• ответственность за результат.

Где учат на дизайнера карточек для маркетплейсов

Освоить базу профессии можно на курсах продающего визуала для маркетплейсов – их проводят многие образовательные онлайн-платформы. Длительность обучения – от 5 дней до 5 месяцев.

Что изучают на занятиях:

• основы дизайна и композиции;
• начало работы с Figma, Adobe Photoshop и другими графическими редакторами;
• основы предметной фото- и видеосъемки;
• структуру и состав карточки;
• принципы и методы создания серии карточек;
• элементы, которые привлекают внимание;
• анализ целевой аудитории и конкурентов;
• правила размещения контента на маркетплейсах;
• поиск клиентов в социальных сетях.

Перечень тем примерный, все зависит от уровня подготовки изучающих курс (новичок, продвинутый уровень). За время учебы будущие дизайнеры карточек для маркетплейсов создают портфолио – его можно будет показать будущим заказчикам. Художественное или дизайнерское профессиональное образование при трудоустройстве обычно не требуют, но с ним легче реализовать творческие замыслы.

Место работы

Дизайнеры карточек для маркетплейсов сотрудничают с интернет-магазинами или брендами-производителями, которые продают (продвигают) свой товар через онлайн-площадки. Формат трудоустройства в основном удаленный, многие дизайнеры работают на фрилансе, но и штатных сотрудников для создания и оформления карточек компании тоже нанимают (в этом случае на дизайнера могут возлагать дополнительные обязанности – менеджера). Также можно стать частью команды дизайнерского отдела самого маркетплейса.

Оплата труда

Дизайнер карточек на маркетплейсах может работать сдельно или по фиксированной ставке.

• В первом случае доход зависит от количества созданных карточек. Стоимость одной может быть разной, цена зависит от сложности дизайна. Каждый элемент оценивается по-разному – от 400 до 2 000 руб. Ценообразование у фрилансеров произвольное, четких расценок нет. Некоторые работодатели предлагают почасовую оплату.
• Фиксированный оклад специалиста по карточкам для маркетплейсов – от 50 тыс. рублей в месяц. Если дизайнера нанимают на постоянную работу, одним из условий может быть гибридная работа: онлайн и с выездами на фотосессии. Обычно при таких условиях зарплата выше – до 100 тыс. рублей.

Профессиональные знания

Базовые требования к hard skills дизайнера карточек для маркетплейсов:

• работа с программами пакета Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma);
• основы композиции и верстки, навыки работы с айдентикой, шрифтами, 2D- и 3D-графикой, типографикой, фото, а также использования дизайнерских инструментов ИИ;
• создание анимационных и видеопрезентаций;
• особенности размещения карточек на крупных розничных маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и др.);
• тренды и тенденции в сфере дизайна (например, какие шрифты в моде);
• базовые знания о продвижении товаров и услуг.

Читайте также

Профессия «Профессия продуктовый дизайнер»

Профгид

Примеры компаний с вакансиями дизайнера карточек для маркетплейсов