Профессия рилсмейкер, создатель TikTok-видео
Рилсмейкер (реже используются названия «рилсер», «рилер), TikTok-креатор – это специалист, который профессионально занимается созданием уникальных видеороликов (рилсов) продолжительностью 60 секунд для платформ Instagram* и TikTok и знает, как продвигать их в этих соцсетях. Он разрабатывает для заказчиков видеоконтент под ключ, участвуя во всех этапах его производства. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Краткое описание
Хотя рилсмейкеры и TikTok-креаторы могут создавать контент на любую тематику, чаще всего они работают в коммерческих проектах для отдельных заказчиков или компаний. Количество пользователей TikTok в РФ по разным данным составляет от 30 до 51 млн человек, а Instagram*, несмотря на запрет – 14,4–22 млн, и потому неудивительно, что заказчики стремятся использовать огромный потенциал этих соцсетей для продвижения товаров или услуг.
Создание рилсов и роликов для TikTok проходит в несколько этапов:
- Согласование с продюсером TikTok/Instagram* общей стратегии решения задач, поставленных заказчиком.
- Написание контент-плана: рилсмейкер или контентмейкер TikTok продумывают темы и форматы видеороликов с учетом особенностей целевой аудитории.
- Поиск оригинальных идей и креативных решений, составление мудбордов (превью будущего дизайна, общей концепции ролика).
- Написание как минимум 30 сценариев в месяц, поскольку продвижение аккаунта требует ежедневного обновления контента. Это один из наиболее трудоемких этапов: нужно придумать оригинальный сюжет и «втиснуть» его в 60 секунд, прописать каждую реплику, продумать каждую деталь, подобрать звуковой ряд, разработать фирменный стиль или придерживаться его и т. д.
- Поиск моделей, локаций, реквизита для будущих видеороликов.
- Организация видеосъемок. Обычно этим занимается продюсер, но часто рилсмейкер или TikTok-креатор берет на себя и его роль, и функции режиссера и оператора.
- Монтаж отснятого материала, включая озвучку и наложение спецэффектов.
- Составление описания видеоролика и подбор хештегов.
Особенности профессии
Создать короткий ролик может любой человек, имеющий в руках смартфон, но для успешной работы рилсмейкеру и TikTok-креатору одного умения хорошо снимать недостаточно. Создаваемые профессионалами видео должны решать конкретные задачи. Очень часто требуется презентация продукта: нужно раскрыть за минуту все привлекательные стороны товара или услуги. Нередко контентмейкеры стараются «достучаться» до аудитории через демонстрацию распространенной у целевой аудитории проблемы: в таком случае товар или услуга становятся частью ее решения.
Вторая типичная задача рилсмейкера или контентмейкера TikTok – формирование или подкрепление позитивного имиджа бренда или блогера, создание стойких положительных ассоциаций, связанных с ними, демонстрация авторитета. Еще одна важная цель рилсов и коротких видео – разноплановая работа с пользователями, в том числе расширение аудитории и повышение лояльности уже существующей, а также поддержание плодотворной коммуникации (консультации, ответы на вопросы, тесты, опросы).
Поскольку алгоритмы Instagram* и TikTok связывают продвижение роликов не только с количеством просмотров, но и с количеством досматриваний до конца, видео должны увлекать пользователей небанальными сюжетами, содержать элементы интриги. Идеальный видеоролик – тот, который заставит посетителя оставить комментарий, переслать его друзьям, просмотреть другие рилсы аккаунта и даже подписаться на него. Таким образом, повседневная профессиональная деятельность рилсмейкера представляет собой тщательно выверенное сочетание творчества и коммерции.
Плюсы и минусы
Благодаря росту популярности TikTok и активизации использования онлайн-площадок в коммерческих целях перед создателями коротких видео открываются отличные перспективы. Спрос на этих специалистов уже высок, а конкуренция еще невелика, так что найти работу пока не составляет труда.
Среди других достоинств профессии рилсмейкера или TikTok-креатора и можно отметить:
- Возможности творческой самореализации. Создание бесконечной череды видеороликов позволяет не только воплотить в жизнь креативные идеи, но и выработать оригинальный стиль и найти свой видеоязык.
- Отсутствие требований к образованию или ограничений по возрасту: если контентмейкер показывает качественное портфолио, работодатель спокойно относится к тому, что ему всего 18 и у него нет вузовского диплома.
- Низкий порог вхождения в профессию.
Основные минусы:
- Не очень большие доходы у начинающих рилсмейкеров и TikTok-креаторов.
- Риск творческого выгорания.
- Необходимость одновременного выполнения сразу нескольких задач.
Важные личные качества
Рилсмейкеру или TikTok-креатору необходимы:
- умение адаптировать тренды;
- нестандартное мышление;
- хорошие коммуникативные навыки;
- стрессоустойчивость;
- энергичность;
- способность подмечать детали;
- старательность.
Для контентмейкера одинаково значимы креативность и способность долго выполнять довольно однообразные задачи, ведь создание рилсов или видеороликов TikTok для проекта поставлено на конвейер.
Где учиться
Из-за новизны профессии устоявшихся схем обучения рилсмейкеров пока не существует, и получить диплом по этой специальности в вузе невозможно. У такой ситуации есть не только минусы, но и плюсы: при желании можно заложить базу профессиональных знаний еще в школьные годы. Сделать это можно методом проб и ошибок, ведя свой аккаунт, или ознакомиться с азами профессии на коротких онлайн-курсах и параллельно набираться практического опыта.
Курсы, связанные с шоу-бизнесом
Зарплата
Подсчитать средний доход специалиста по рилсам можно, только если он штатный работник компании. По данным hh.ru, начинающий рилсмейкер или TikTok-креатор может рассчитывать на 50–70 тыс. руб. в месяц, тогда как зарплата профессионала с опытом может составлять и 180 тыс. руб. и больше. Что касается фрилансеров, сотрудничающих с разными заказчиками, говорить о среднем доходе можно лишь приблизительно, ориентируясь на стоимость рилсов и коротких TikTok-видео. Создание одного видеоролика с нуля стоит от 3–5 тыс. руб., разработка месячного контент-плана – до 15 тыс. руб., консультация – 3–7 тыс. руб.
Место работы
Reels-мейкеры могут работать в самых разных организациях – от музыкальной школы до IT-корпорации. Эти специалисты особенно востребованы в сфере услуг, ретейла, фешн- и бьюти-индустрии, туризма, строительства.
Среди клиентов рилсмейкеров-фрилансеров много блогеров, дизайнеров, экспертов (например, фитнес-тренеров, нутрициологов, шеф-поваров и т. д.). Опытный контентмейкер также может работать удаленно как консультант или преподаватель на онлайн-курсах.
Карьера
Создатели рилсов и видео для ТикТока часто начинают свою карьеру как помощники опытных профессионалов, но еще чаще первые видеоролики они размещают в своих аккаунтах. Работа на себя дает необходимый опыт, позволяющий претендовать на вакансию рилсмейкера в компании или отыскать первых заказчиков.
Дальнейший карьерный путь в компании можно представить таким образом:
- рядовой участник команды;
- ответственный за проект;
- руководитель отдела рилсмейкеров, TikTok-креаторов.
Для фрилансера профессиональный рост означает создание личного бренда, повышение стоимости рилсов и видео для ТикТок, появление престижных заказчиков, а в перспективе – создание собственной школы рилсмейкеров или создателей контента для ТикТока.
Профессиональные знания
Создатель рилсов и TikTok-роликов должен обладать «насмотренностью» в нише короткого видеоконтента, знать основы раскадровки и правила написания сценариев, уметь одинаково хорошо снимать на профессиональную камеру и на смартфон, разбираться в алгоритмах соцсетей и в специфике разных типов рилсов, роликов (демонстрационных, экспертных, обучающих и т. д.).
Также необходимо знание:
- Возможностей встроенных редакторов TikTok/Instagram*.
- Основных программ цветокоррекции и монтажа: Adobe Premiere Rush, DaVinci Resolve, VivaVideo, Movavi Clips, KineMaster, Videoleap, InShot и т. д.
- Основ режиссуры.
- Базовых принципов SMM и маркетинга.
- Аналитических инструментов: Analisa, Clout Meter и др.
- Актуальных трендов информационного пространства.
* Запрещена в РФ как принадлежащая Meta
