Профессия SEO-специалист

SEO-специалист (от англ. SEO – Search Engine Optimization) занимается поисковой оптимизацией сайтов. Профессия подойдет внимательным, усидчивым, целеустремленным людям. Кстати, недавно центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию, который сам расскажет, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также

От первого лица: Seo-специалист. Говорят, что эта профессия умерла. Правда ли это?

Профгид

Краткое описание

SEO-специалист (или попросту «сеошник») решает задачи продвижения и увеличения посещаемости сайта, то есть занимается его поисковой оптимизацией, или Search Engine Optimization – SEO. Хороший SEO-специалист должен разбираться и в интернет-маркетинге.

Основная задача сеошника – настройка сайта под требования топовых поисковых систем (в России это Яндекс и Google). Это нужну делать с минимальными затратами времени и средств, стараясь не только вывести сайт на высокие позиции поисковой выдачи (первая страница, в идеале – топ-3), но и поддерживать его лидерство.

Функциональные обязанности SEO-специалиста заключаются в следующем:

• комплексный аудит сайта;
• составление плана работ, которые продвинут сайт на первые позиции;
• анализ сайтов конкурентов и выявление их преимуществ и недостатков;
• внутренняя и внешняя оптимизация сайта;
• продвижение сайта в интернете (увеличение ссылочной массы, присутствия в соцсетях, на тематических форумах);
• решение задач юзабилити;
• отслеживание изменений в алгоритмах поисковых систем, адаптация сайта под них (алгоритмы поисковиков часто меняются, это нередко приводит к снижению позиций сайтов в выдаче);
• составление отчетов для заказчика;
• контроль соответствия информации на сайте законодательству по защите прав потребителей и авторских прав;
• выдача заданий рерайтерам и копирайтерам, контроль сроков выполнения работы и соответствия текстов заданным требованиям.

Если SEO-специалист работает на себя (фрилансер), то ему надо найти заказчиков. 

Анализ входящего трафика

Что делает SEO-специалист

Коротко говорят, SEO-специалист продвигает сайт в топ выдачи поисковых систем. Методов продвижения сайтов существует множество. Их мы описывать не будем, так как они меняются так же часто, как и алгоритмы поисковиков. Основным фундаментом всегда остается грамотная оптимизация. Она подразделяется на две основные группы:

• работа над внутренними факторами;
• работа над внешними факторами.

Работа над внутренними факторами включает в себя следующие методы:

• выявление всех технических ошибок сайта: кривой html-код; отсутствие/дублирование meta-тегов, заголовков H1 или целых страниц; скорость загрузки страниц сайта; и многое-многое другое (у SEO-специалистов есть чек-лист этих ошибок); 
• составление ТЗ (технических заданий) на написание и размещение статей на сайте. Их важно правильно оптимизировать: учесть ключевые запросы, прописать метатеги, H1. Также необходимо подумать о пользователях, которые будут читать эти статьи. А значит, добавить меню, картинки (их тоже не забыть оптимизировать – они должны быть адекватного размера, качества и уникальными), видео, возможность репостить в соцсети, комментировать, подписаться на e-mail-рассылку;
• оптимизация кода;
• совершенствование навигации сайта;
• ускорение сайта.

Правильно настроенный мета-title по ВЧ запросу "купить пылесос" на примере топ-3 Яндекса

Работа над внешними факторами предполагает, в том числе, и приобретение ссылок с социальных сетей, блогов, других сайтов. Со ссылками надо работать очень тонко и грамотно, создавая видимость того, будто ссылка размещена бесплатно по причине большой популярности и полезности сайта. После появления алгоритмов Panda (Google) и Минусинск (Яндекс) закупка ссылок стала довольно опасным методом продвижения. Но до сих пор количество естественных ссылок извне имеет огромное влияние на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Многие сеошники полностью отказалась от закупки ссылок, часть специалистов не уделяет должного внимания наращиванию ссылочной массы сайта. Более ответственные SEO-специалисты делают так, чтобы сайт действительно был интересным и полезным для посетителей и они делились с другими ссылками на него (это и есть естественные ссылки).

SEO-специалисту надо уметь органично совмещать все способы оптимизации. Успешному продвижению сайта способствует именно комплекс мер, а не отдельно взятые методы.

Есть белые и черные методы  SEO-оптимизации. Описанные выше методы – белые, то есть легальные (кроме закупки ссылок, это серый метод – полулегальный, не одобряемый поисковиками, если раскроется правда). К черным относятся способы обмана поисковых систем:

• подмена контента, так называемый клоакинг, когда посетителям сайта видно одно, а поисковому роботу – другое;
• невидимый текст – не видный посетителю, но видный поисковикам: например, если текст и фон совпадают по цвету. В этом случае посетитель его не видит, а робот легко сканирует, потому что текст отображается в коде;
• ссылочный спам (автоматические ссылки на сайт с других ресурсов с использованием разных программ).

Способы черной оптимизации лучше не использовать, так как поисковые системы их довольно быстро распознают и накладывают санкции на сайт (понижают в выдаче, банят на время, навсегда, ограничивают показы и т. д.).

Так выглядит Яндекс-метрика изнутри

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• Востребованная профессия.
• Легкий вход в профессию, не нужно высшее образование.
• В крупных компаниях и у профессионалов высокого уровня хорошая оплата труда.
• Творческая работа.
• Как правило, дистанционная занятость со свободным графиком.

Минусы:

• Иногда рутинная работа, многие действия доведены до автоматизма.
• Большая конкуренция на рынке SEO-услуг, демпинг.
• Необходимость всегда быть в курсе всех SEO-новостей.
• Колоссальная ответственность за сайт клиента.
• Сидячая работа.
• Для хорошего результата требуется полное погружение в работу.
• Работа на фрилансе требует большой силы воли, постоянной борьбы с прокрастинацией.

Место работы

• SEO-компании.
• Любые компании, имеющие свой сайт и SEO-специалиста в штате.
• Фриланс.

Важные качества

• Усидчивость.
• Умение планировать работу.
• Широкий кругозор.
• Ответственность.
• Организованность.
• Целеустремленность.
• Хорошее логическое мышление.
• Умение находить подход к разной аудитории.
• Понимание психологии разных слоев населения.

Специальные знания:

• правила внутренней оптимизации сайта, подбора ключевых фраз, написания и оптимизации текстов;
• способы организации структуры сайта;
• оптимальные технические характеристики сайта;
• инструменты продвижения сайта;
• основы программирования;
• методы продвижения сайта в социальных сетях;
• работа с контекстной рекламой;
• HTML и CSS.

Правильная структура сайта (Silo)

Читайте также

Профессия «Профессия специалист по информационным ресурсам»

Профгид

Обучение на SEO-специалиста (образование)

Чтобы стать SEO-оптимизатором, совсем необязательно заканчивать вуз. Для входа в профессию достаточно краткосрочных курсов. Многие самостоятельно учатся по статьям, видеокурсам в интернете. Необходимый минимум для начала работы – знание основ HTML-верстки, основных CMS (систем управления контентом), программ аналитики и инструментов оптимизации.

Некоторые профили ИТ-направлений в вузах содержат факультативные модули для подготовки SEO-специалистов, но таких программ немного. Несколько примеров:

• профиль «Веб-технологии» направления «Информатика и вычислительная техника» 09.03.01 в Московском Политехе;
• профиль «Digital-маркетинг» направления «Бизнес-информатика» 38.03.05 в ЮФУ.

Поисковые системы держат в секрете свои алгоритмы ранжирования и чуть ли не ежедневно корректируют их, поэтому SEO-специалисту надо все время отслеживать изменения. На то, чтобы быть в курсе всего происходящего, сеошнику надо отводить на самообразование минимум час рабочего времени в день.

Оплата труда

Оплата труда SЕО-специалиста зависит от количества времени работы над сайтом, умения находить заказчиков и уровня специалиста. Разброс по России довольно большой, от 20 000 до 150 000 рублей. Ниже вы увидите актуальные данные по зарплатам, которые предлагают работодатели на сайте hh.ru

Так выглядит соотношение ссылающихся доменов к ссылающимся страницам (график ahrefs.com)

Ступеньки карьеры и перспективы

Профессия SEO-специалиста не предполагает вертикального роста: стать начальником отдела или тимлидом не получится просто потому, что командой сеошники, как правило, не работают, соответственно, некем руководить. Но: в крупных компаниях SEO-специалист не занимается продвижением сайта в одиночку, а входит в маркетинговую команду. В этом случае есть возможность перейти в смежную специальность и заняться digital-маркетингом, рекламой.  

Для старта карьеры надо собственноручно оптимизировать несколько сайтов. Замерить результаты «до» и «после». Обязательно зафиксировать динамику (она понадобится для портфолио). Также необходимо обкатать несколько методов продвижения на разных сайтах. Обязательно уметь настраивать и анализировать Яндекс.Директ и Google Adwords.

При устройстве на работу SEO-специалисту достаточно предоставить свое портфолио со ссылками на сайты предыдущих клиентов, показатели роста продаж заказчиков до и после работы SEO-специалиста. Главный показатель уровня специалиста – успешное продвижение сайтов и реализация проектов.

Советы начинающим SEO-специалистам

1. Сайты надо создавать и оптимизировать для людей, а не для поисковиков (ориентация на роботов поисковых систем – это уже прошлый век). Если сайт нравится людям, поисковики это оценят. Есть сайты, которые несильно заморачивались оптимизацией, но из-за народной любви имеют высокую посещаемость. Это говорит о том, что для поисковиков поведенческий фактор – один из главных при ранжировании сайта в поисковой выдаче.
2. «Контент-папа». Это выражение вы не раз можете услышать от SEO-специалистов. Для сайта главное – это контент (статьи, видео, картинки, форумы, FAQ – всё его содержимое). И контент необходимо планомерно наращивать. Вместе с ним будет расти посещаемость, время пребывания на сайте ваших посетителей и просмотры. Это поведенческие факторы. 
3. Не ищите таблетку быстрого успеха в раскрутке сайтов. Чтобы сайт стал успешным, его нужно любить, его нужно понять, почувствовать. И много-много работать.

Читайте также

Профессия «Профессия веб-аналитик (Web-аналитик)»

Профгид

Примеры компаний с вакансиями seo-специалиста